Direto do Forno

Provavelmente você já deve ter lido sobre este vídeo que falarei abaixo em algum outro blog, mas como achei a ação sensacional, resolvi postá-la aqui também.

Trata-se do vídeo de divulgação do novo game da Eletronic Arts, da franquia Tiger Woods PGA Tour, versão 2009. Ele foi feito em resposta a um vídeo postado há cerca de um ano atrás, onde um jogador chamado Levinator25 descobriu uma falha na versão 2008, relevando ser possível andar e bater uma bolinha em cima d’água, jogada que recebeu o nome de Jesus Shot e ganhou conhecimento de diversos outros jogadores do game.

Mas, inteligentemente, para amenizar a falha, brincar com o ocorrido e ainda divulgar a nova versão 2009, a agência Wieden + Kennedy e a EA convocaram o astro do game, o golfista Tiger Woods, e reproduziu a cena do Jesus Shot com ele, dizendo que apesar do Levinator25 ter achado que a jogada tinha sido uma falha, ela apenas representava a magnitude de Tiger, um dos melhores jogadores de golfe do mundo.

Uma sacada muito boa, que vale a pena conferir, e que como disseram Merigo e Ziggy, já tem mais audiência que o vídeo do bug. Assista:

Inspirados em comerciais de shampoos, perfumes e também em alguns vídeos feitos para internet, a agência Grey/Madrid lançou esta campanha de conscientização ambiental para a prefeitura de Madrid, falando sobre os excessos no consumo de luz e como economizá-la.

A campanha conta com dois filmes para tv, três spots de rádio, três peças de mídia impressa, e como não poderia faltar, um viral para internet. Todo o material criado pode ser conferido no site www.compraestaactitud.es/planeta, que ficou bem bacana, onde você escolhe o que quer assisitir levando o “Compre esta atitude” ao pé da letra, pois nele você tem em mãos (ou mouse) um leitor ótico e cada uma das seções apresenta um código de barra para seleção.

O vídeo mais engraçado, que é o viral, foi inspirado no famosos vídeo de beer pong, um esporte, que já tem até uma associação oficial , onde o objetivo é atirar uma bolinha de ping pong da maneira mais diferente e criativa possível para que ela caia em um copo com cerveja. Adaptando a idéia a campanha, a Grey criou os The Light Pong Masters, mestres na arte de atirar bolinhas de ping pong que acertam os interruptores para apagar as luzes e economizar energia.

Fake é claro, mas divertido. Confira:

Para o lançamento do novo modelo do Fiat Punto, modelo 2008, que rolou nos dias 14 e 15 do mês passado na Itália, a agência Leo Burnett criou um filme, para a campanha Sempre Avanti, que tem na trilha sonora Berta Filava de Rino Gaetano, que você confere abaixo:

Mas, assim como em outras campanhas da montadora, a aposta na Internet foi grande, e para a campanha Sempre Avanti, foram desenvolvidas séries de ações na rede, começando pelo conceito, chamado de duePUNTOzero (referência a web 2.0), que conta com um novo site, www.fiatpunto.it, que tem uma navegação muito bacana; um blog, blog.fiatpunto.it, além de perfis no YouTube e FlickR, visando uma maior interação com público, que pode enviar seus vídeos e fotos.

E para potencializar ainda mais a campanha, foram criados dois vídeos, com intenções virais, no estilo “façanhas incríveis que acontecem com o novo Punto”, filmado em câmera de mão, para parecer caseiro. No primeiro o carro arremessa uma bola de baseball para o rapaz que acerta a tacada no câmera, e no segundo, um balão é colocado na boca do escapamento, e o carro ao ser ligado, enche o balão, que por sua vez faz o carro levantar a parte traseira do chão.

Em ambos os vídeos, o nome da campanha, Sempre Avanti, é mostrado, ainda que subliminarmente. E apesar de suas aparências surreais, coisas que não são possíveis, não custa nada tentar fazer o mesmo, como garanto que algumas pessoas após ver estes vídeos devem tentar. Confira:

E ainda, para completar a campanha, uma outra ação explorada pela marca é a participação no Scala Mercalli – Il Terremoto Creativo Street Art Italiana, a maior mostra de street art já realizada na Itália, que está rolando desde 20 de maio e vai até dia 31 de julho, onde são expostos obras, quadros em formatos gigantes, esculturas de notável impacto cenográfico e outros projetos realizados. No caso da montadora, foi colocado um Fiat Punto branco para ser customizado pelo artista TvBoy, como você confere abaixo:

Uma campanha bem completa para um carro sensacional. Para saber mais, acesse: www.fiatpunto.it

Após o sucesso do filme viral Guys backflip into jeans, com mais de 3 milhões de vizualizações, e do nem tão sucesso assim Super chill monkey does Hollywood, com cerca de 500 mil, a Levis vem com mais um filme viral, agora chamado Guys fill their jeans with helium, onde um rapaz veste um jeans da marca e lacra todas as saídas de ar de sua roupa com uma fita estilo durex ou isolante, bem forte, e então, começa a encher todo o espaço que sobra, entre seu corpo e a roupa, com gás hélio, até sair voando, e por fim, ao ficar preso, se solta abrindo o zíper e sofrendo uma queda no mínino engraçada.

O viral da vez, também da Unbuttoned Films, ficou muito bom assim como o primeiro, e já conta com 20 mil visualizações em 48 horas. Confira:

Visando promover seu novo BK Angus 6 Pack, um combinado de 6 sanduíches - 2 clássicos, 2 com queijo e 2 com queijo e bacon - e ainda promover os direitos dos fãs do futebol, afirmando que a preocupação está mais voltada para os direitos televisivos do que dos próprios torcedores, o Burger King lançou um novo vídeo na Internet, linkado com o hotsite FootballyourWay.co.uk, onde os torcedores podem dar suas opiniões nas enquetes criadas.

O filme, que você confere abaixo, é bem sensual e divertido, com alto poder de viralização. E se as vendas não aumentarem devido ao vídeo, pelo menos o Burger King será lembrado pelas belas jogadoras, mas, talvez pensando nisso, que todos usuários que acessarem o site poderão conseguir grandes descontos nos lanches, imprimindo os vouchers disponíveis, além de também poder discutir sobre o futebol britânico.

Agora confira o Bootyful Game:

Voltando de uma sequência bem divertida e exaustiva, que foram o Juca e a primeira parte do meu TGI, ou TCC, estamos de volta com nossa programação normal. E nessa volta, uma ação bem engraçada feita pela agência Riot para a Sprite.

Antes do feriado, o pessoal da agência entrou em contato comigo dizendo que iriam me enviar um kit, e ao questionar sobre o que seria, disseram apenas: “Não tem nada a ver com você, mas sim com o produto e a campanha”. Fiquei meio sem saber o que esperar, mas cerca de uma semana depois, me deparei com uma caixa de presentes, entregue em meu nome.

Ao abrir, uma grande e engraçada surpresa, dentro da caixa, um pacote com um biquíni e uma lupa. Retirei-os do pacote e comecei a procurar algum detalhe difetente que chamasse a atenção no biquíni, sempre olhando com a lupa. Após buscar por uns cinco minutos sem sucesso, minha irmã avistou dentro da caixa, um pedaço de papel com letras minúsculas. Foi ai que entendemos o propósito da lupa e lemos a seguinte mensagem:

“Boas da praia como elas são…
A campanha de Sprite “As Coisas Como São” tem um novo vídeo.
Recém publicado no canal da marca no YouTube, o filme foi feito para quem sabe que não é o sol que faz você achar que está confundindo as imagens na praia, elas provavelmente são assim mesmo. Sorte das mulheres, azar dos homens.
O vídeo nos mandamos para seu e-mail porque imaginamos que você não ia ficar copiando letrinha por letrinha do link para ver… Óbvio!
A gente também sabe que você só vai mostrar pros seus leitores se ahcar engraçado - ou se achar muito ruim. Então nem preparamos um textinho pra tentar influenciar o que você vai dizer do vídeo, nem caprichamos muito no brinde, porque o que a gente quer é ouvir mesmo as coisas como são.
Então divirta-se e faça com o vídeo o que você quiser!
Sprite
As Coisas Como São”

Claro que fiquei mais cinco minutos rindo da situação, pois imagine, para um homem receber um biquíni é um tanto quanto inusitado e engraçado. E após isso, fui atrás do tal vídeo, que você confere abaixo. Nele, está rolando um desfile, e uma mulher bonita vem se aproximando da tela, mas ao chegar bem perto, você percebe as coisas como são, confira:

Para falar a verdade, nem gostei tanto assim do filme, acho que ficou bem feito e a transição é quase imperceptível, mas acho que falta algo. O que gostei mesmo foi da ação que participei, de receber o biquíni, foi algo bem engraçado e totalmente inesperado, bem alinhado com o conceito da campanha. Pena ser impossível enviar biquínis para todo o target da marca, mas mesmo assim, valeu pela ação.

No ano passado um comercial muito curioso e um tanto quanto non-sense estreou durante a final do Big Brother britânico e acabou fazendo um enorme sucesso devido a Internet. Sim, estou falando do gorila que toca bateria, um viral que deu certo (mediu-se um aumento em 90% das vendas do chocolate; cerca de 10 milhões de vizualizações no YouTube; cerca de 70 mil usuários nas mais de 100 comunidades criadas no Facebook; outro comercial criado com base nele), criado pela agência Fallon para o chocolate Cadbury Dairy Milk.

E dando continuidade na campanha, seguindo a mesma linha non-sense, a criação da vez é o filme Trucks, também assinado pela Fallon, e que traz, no mesmo clima do anterior, uma corrida entre caminhões de aeroporto tunados, ao som de Don’t Stop Me Now, do Queen, assista:

Fora isso, no site www.aglassandahalffullproductions.com, na seção criada com os Trucks, a Cadbury anuncia que no dia 04 de abril vai rolar um workshop sobre tunning de caminhões, e que, se eles virem algum design que seja o melhor já visto, construirão e entregarão na porta da casa do criador. Para saber mais clique aqui.

E voltando a comparação original-sequência que fiz ontem, acho que Trucks é muito bom, bem feito e bem produzido, mas acho que apesar disso, ele não irá alcançar o mesmo sucesso alcançado por Gorila, mas vale a pena esperar para conferir.

Há cerca de um mês foi lançado na internet o filme Fuga, criado pela agência Ogilvy para a Dove e que faz parte da campanha de seu desodorante Invisible Dry, aquele que não deixa manchas brancas em suas roupas escuras. Apesar de ter saído em blogs que leio, devo ter passado batido e ainda não tinha o visto.

Ao assistir, o que achei mais interessante é o fato dele ser todo feito com técnicas da arte teatral japonesa chamada Bunraku, onde pessoas vestidas completamente de preto manipulam bonecos, cenários, objetos e também outros humanos, criando assim uma animação com um resultado, que na minha opinião, é fascinante.

A produção ficou por conta da Bossa Nova Films, que ao lado da Cia. Trucks, grupo artístico responsável pela manipulação e encenação de todo o filme, deram um verdadeiro show, que você confere o resultado abaixo. Recomendo também uma visita ao site do programa Avesso, onde você encontra um pouco sobre a criação e o making-of de Fuga.

Na próxima sexta-feira, dia 25, estréia nos EUA, o filme Meet the Spartans, uma paródia do belo 300 e alguns outros filmes e celebridades, que foi produzido pela 20th Century Fox e dirigido por Jason Friedberg e Aaron Seltzer, do também parodiante Deu a Louca em Hollywood. E para a divugação do filme, foi criado o site www.meetthespartans.com, que contém três ações virais: um jogo, um upload your face e um vídeo personalizado.

O jogo, Beat the Spartans, tem uma jogabilidade baseada no clássico Space Invaders, onde você controla o presidente americano George W. Bush, em sua versão parodiada no filme, e têm que acabar com todos os espartanos usando lanças enquanto é submetido a uma chuva de espadas.

Já o Spartanizer Yourself, funciona com, o já conhecido atrativo dos virais, o sistema Upload Your Face, onde você pode colocar a sua cara em um dos dois personagens disponíveis, rei ou a rainha de Esparta. Feito isso, você tem a opção de escolher o fundo, colocar mais personagens e ainda balões de fala. Com a criação pronta, você pode então enviá-la via e-mail para todos os seus amigos.
Outra possibilidade do Spartanizer Yourself, é a opção de Upload Your Body, onde você ao invés de usar somente a face da foto, usa o corpo inteiro, com direito à acessórios para personalização e balões de fala novamente.
O que acho que faltou neste item foi a possibilidade de publicar sua criação em seu site, blog, rede social ou afim, via código HTML, pois ao fornecer o código ao usuário, a exposição, abrangência e divulgação do filme seria muito maior, pois dá muito menos trabalho vê-la em um blog que você entra, do que em um e-mail que você além de ter que abrir, tem que clicar em um link que abrirá em outra página.

E por fim, a ação que dá o título a este post, o Carmem Has a Crush on You, um vídeo com Carmen Electra, atriz do filme que parodia a rainha Gorgo, onde ela aparece dando uma entrevista falando sobre o filme e é questionada pelo entrevistador sobre seu cachorro, e em resposta ela diz que o animal foi um presente de um amigo especial. O entrevistador pergunta então sobre este tal amigo especial e então ela revela que tatuou o nome dele em sua bunda e irá mostrá-lo, feito isso, ela ainda mostra uma foto de seu amigo que ela guarda em uma agenda, dizendo que ele irá ficar um tanto quanto envergonhado quanto a isso, e para terminar, ele se dispede do entrevistador, ligando para alguém do celular.
Após o término do vídeo, o número colocado pelo usuário deve receber a tal ligação de Carmen, combinando com ele de ver o filme nos cinemas, dizendo que ele leva a pipoca e ela a manteiga. E ainda, na página onde você recebe o link que deve enviar ao seu amigo, tem uma alerta dizendo: Não visite o link você mesmo, a ligação só funciona uma vez, e você não vai quere que seu amigo receba a ligação antes de ter visto o vídeo. Mas ao contrário de outras ações já feitas deste tipo acho que desta vez os usuário brasileiros não irão receber ligações nenhuma, pois não é possível colocar o sinal de mais (+) (pelo menos eu não consegui), necessário para ligações internacionais, antes do número.
Bom, estragando a ligação ou não, segue o vídeo criado por mim e para mim, que foi inteligentemente e muito bem colocado no Celebrity Dumpster, um site fake criado para a ação apenas para mostrar os podres dos artistas:

Bom, como disse no post anterior estamos naquela correria de final de semestre na faculdade e também com grande quantidade de trabalho, por isso, os posts estão em falta aqui no Direto do Forno. Mas em respeito aos nossos queridos leitores, sejam por RSS ou os que entram no blog, escrevo este post com coisas interessantes que vi e li por estes dias, vamos a lista:

Blogagem Social Natal 2007
Luiz Yassuda enviou por e-mail e escreveu sobre a campanha Blogagem Social do Natal 2007, uma interessante iniciativa onde os blogueiros irão se unir para fazerem doações de todos os tipos para entidades, instituições e pessoas que necessitam. O projeto é regionalizado e aqui em São Paulo será liderado pela Milena Wiek, do Menina que Joga.
Em breve, por também aderir a causa, farei um post mais bem elaborado.

Qual Sua Atitude?
Ainda falando em responsabilidade social, hoje descobri (via Lu Freitas no Twitter) o blog Qual Sua Atitude?, desenvolvido pelo Ministério da Saúde, buscando o pensamento e reflexão sobre a luta contra a Aids.

You Tube Project: Direct
O curta Laços, de Flávia Durante, é o único representante brasileiro no You Tube Project: Direct. Selecionado pelo diretor Jason Reitman entre 3 mil inscritos, ele é um dos 20 finalistas que espera pelo seu voto.
Confira o vídeo no link: http://www.youtube.com/watch?v=gl74J-aAnfg
Via UoD

Vire um Sedentário & Hiperativo
Ainda falando de filmes, o pessoal do Sedentário & Hiperativo publicou hoje um post recrutando cinéfilos para integrarem o grande time de colunistas do blog, falando especificamente sobre cinema. Todas as dicas, requerimentos e dúvidas você confere aqui. O e-mail de contato para os interessados é duquian [@] gmail.com.
Se você é apaixonado pela 7ª arte, não perca!

Braincast #10 finalmente no ar
Após algum tempo de espera ele chegou. O Braincast, podcast do Brainstorm #9, gravado ao vivo no InterCon 2007 como relatei foi ao ar hoje com a divertida e interessante palestra reunindo Carlos Merigo, Fábio Seixas, Cris Dias, Mauro Amaral e Luli Radfahrer.
Como o evento também foi filmado, em breve teremos disponível também o Braincast versão vídeo, mas por enquanto escute aqui.

Natal Bauduco 2007
Ainda com relação ao InterCon 2007, aqueles que foram e presenciaram a bela palestra (showreel) de Sérgio Mugnaini da Almap BBDO, ouviram ele dizer que o site de Natal da Bauduco do ano passado tinha sido um super sucesso e que agora o cliente esperava algo melhor ainda. Pois enfim, o CCSP noticiou hoje que o site entra no ar amanhã, então e agora é entrar e conferir para ver se realmente eles conseguiram satisfazer o cliente. Acredito eu que sim.

Lista de presentes de Natal
Aproveitando o gancho. O NotCot, site americano de design, está colocando no ar a cada dia dicas de presentes de Natal muito legais. São peças decorativas, gadgets, livros e muito mais.
Para conferir acesse: http://www.notcot.com/giftguide07/

Free Beer
Começou hoje na Galeria Vermelho a exposição Free Beer, primeira individual, no Brasil, do coletivo dinamarquês Superflex, que polemizou a 27a Bienal de São Paulo, no ano passado com o projeto Guaraná Power.
O Free Beer é um projeto que abre a fórmula da bebida, que aparece impressa no rótulo do produto, e aborda as estratégias e dinâmicas econômicas que regem a sociedade. Vale a pena conferir!

O segredo dos virais
Em seu post de hoje, Rafael Ziggy, do Sim, Viral falou sobre um artigo publicado no TechCrunch por Dan Ackerman, falando sobre as estratégias por trás do virais, muito interessante.
A matéria inteira e traduzida você confere no Contém Conteúdo.

Kindle, um novo gadget
Hoje também, Gilberto Jr. da desta.ca escreveu em seu blog Prática, sobre o Kindle, um novo gadget lançado pela Amazon que promete revolucionar a maneira como fazemos a leitura de livros. Confira aqui o artigo que ficou muito bom.

Por fim, novidades da casa
Bom como eu sei que o post já tá bem grande e que têm conteúdo para brincar por uns 5 minutos, só irei salientar algumas mudanças e novidades que ocorreram aqui no Direto do Forno:
a. Mudamos a tipografia do logo para uma mais moderna;
b. A seção PQG continua e voltará em breve para a barra lateral;
c. Ainda estou devendo a promção de 1 ano do blog;
d. Bruno agora no Facebook e Orkut;
e. Johanna agora no Orkut também.

Tem muito mais coisas interessantes rolando, mas também não dá para postar tudo aqui de uma vez. Quem sabe até o fim de semana ainda faço outro post destes. Um abraço e semana que vem voltamos com nossa programação normal.

Achei muito boa e engraçada a ação de auto promoção da Agency Fusion, uma agência criativa de web. Eles criaram um vídeo, vendendo diversos produtos para clientes insatisfeitos com seus designers e layouts.
Ao melhor estilo Polishop, o comercial vende os seguintes produtos: Make My Logo Bigger Cream para você destacar mais o seu logotipo, Whitespace Eliminator para você encher aqueles espaços deixados em branco, Starburst Dust que adiciona splashs e estrelas dando maior destaque, FlourescentSizer para adicionar uma cor mais forte e flourescente, e por fim, The Emotionator um creme perfeito para transmitir a emoção que estava faltando em seu layout.
O melhor de tudo é que todos os produtos foram feitos para versões offline e online, dando o seu toque especial também em seu site, e ainda, são simples e fáceis de aplicar tendo um efeito imediato.
Confira o vídeo abaixo ou acesse www.whoneedsdesigners.com:

Após lançar o viral do kitesurfing, a Sprite vem agora com a catapulta humana, onde amigos, para zoar com um outro que está dormindo (ou chapado), o colocam em uma cadeira no meio de uma grande corda elástica formando uma catapulta.
Acontece que, ao lançarem o cara, ele voa “um pouco a mais” do que o esperado, caindo em cima de um carro - devido ao barulho da queda e do alarme é o que acho. Confira:

Via Illegal Advertising

Seguindo os passos de Evolution, a Dove lança hoje mais um de seus polêmicos e memoráveis vídeos, exclusivamente na internet. Com o título de Onslaught, o novo vídeo traz uma menina de 7 anos acompanhada de um fundo musical que diz “Here it comes” (”Aqui vem eles”), até que eles finalmente chegam: milhares de cartazes, posters, vídeos, anúncios e propagandas de cosméticos, cirurgias plásticas e estereótipos de beleza, tem inclusive uma mulher que fica anorexica, volta a ser gorda e fica anorexica novamente num ciclo que parece interminável e prejudicial.
Após a enxurrada de propagandas, para finalizar, um grupo de meninas atravessa a rua e revela-se a frase “Talk to your daughter before the beauty industry does”. (”Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça”.), seguido por “Download our self-esteem programmes at campaignforrealbeauty.co.uk” (”Baixe nossos programas de auto-estima em campanhapelarealbeleza.com.br”), fazendo o link com a campanha Dove Pela Real Beleza e também com o Fundo Dove de Auto-Estima, mostrado anteriormente em Little Girls.
O vídeo tem criação da Ogilvy e foi apresentado durante a Advertising Week, e promete ser mais um sucesso da rede. Confira:

Via Brain#9, Sim,Viral, Estalo e UoD

Após viralizar os dois vídeos postados ontem sobre o Maze Master da Nissan, a TBWA/Chiat/Day lança agora o novo comercial do Rogue, novo modelo da Nissan. Ele faz uma alusão ao jogo previamente mostrado, mas agora o carro é quem faz o papel da bolinha, e a cidade do tabuleiro.
Dirigido por Thierry Poiraud da Paranoid US, o filme cheio de efeitos especiais ficou muito bom, e, segundo o Merigo é um dos concorrentes a Ouro em Cannes ‘08. Confira:

Foi ao ar antes de ontem, durante a série Heroes, o novo comercial/viral do carro Nissan Rogue. Ele é a continuação de um outro já apresentado e mostra, desta vez, o Maze Master (Mestre do “Quebra-Cabeça”) dirigindo um Nissan onde no banco de passageiro está preso o quebra-cabeça, e apenas guiando o carro ele completa o circuito do jogo levando a bolinha de um lado a outro do tabuleiro.
A estratégia usada é bem parecida com os virais de Ray Ban (aqui e aqui) e também com Axe Girlfriend (aqui, aqui e aqui), que foram muito bem feitos, e o que todos esperamos é que, apesar de ser muito legal, ele seja real.
Abaixo você confere o primeiro Maze Master, onde jogador apresenta todas suas habilidades no quebra-cabeça, fazendo ele de costas, com a cabeça e até fazendo a bolinha pular corda, e o segundo também:

Maze Master


Maze Master II