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Trident | Leve a vida mais Trident
A partir do conceito que as coisas boas da vida devem durar mais e para lançar seu novo sabor, o chiclete Trident traz sua nova campanha, que conta com filme para televisão e um grande esforço na internet, com o site da marca (www.leveavidamaistrident.com.br) todo remodelado e com conteúdos exclusivos, como o blog Blogsticando, que traz uma compilação de posts que segundo eles merecem ser prolongados, o LongaData, um aplicativo do Orkut que separar as amizades e mostra quais são as amizades mais duradouras, um Twitter (@euesticaria), para vcoê mandar seus twitts com sugestões sobre coisas que poderiam durar mais e ainda um canal no YouTube, com os filmes da campanha.
Além disso, umas das coisas legais no site novo são as sessões Trident na Tela, que é um screensaver que você pode baixar onde ficam rolando os twitts do @euesticaria e a sessão dos scraps, onde via user content generated, são criadas histórias, que após selecionadas, viram animações para a internet, mostrando que Trident quer prolongar tudo que existe de bom na rede. Entre e confira: www.leveavidamaistrident.com.br.
19 de Outubro, 2008
Chevrolet Captiva | Time Tour
Para apresentar o seu mais novo carro, o Chevrolet Captiva, que entra no mercado de SUV de luxo, ainda pouco explorado pela marca no Brasil, a agência McCann Erickson criou a campanha que leva como mote O carro a frente de seu tempo, e para ela produziu diversas peças, como o filme O Tempo, com produção da Zeppelin Filmes, além de outras mídias como impressa e internet, essa, que destaco aqui, pois achei muito interessante o site criado.
Nele você se depara com o carro, e ao seu redor, com trilhos que parecem uma montaha-russa, só que quem anda neles são três câmeras que o convidam a conhecer algumas features do carro, como Desempenho, Conforto e Segurança. Ao escolher uma delas, você é levado a um tour, com as imagens capitadas durante a viagem pelo trilho, que achei muito bem feito, mostrando todos os detalhes do exterior e interior.
Além disso, nele também é possível conferir as principais tecnologias usadas pela Chevrolet, fotos do carro, notícias e também peças da campanha. Vale a pena a visita, eu gostei bastante, principalmente do 3D e das câmeras rodando. Acesse www.captivasport.com.br.
Mude você também
Aproveitando o gancho que hoje falei sobre a ação sobre a harmonia no trânsito, segue aqui mais uma ação sobre a responsabilidade que os motoristas tem enquanto estão dirigindo. Com base em dados que mostram o Brasil entre os países com o maior número de acidentes com mortes e feridos por ano, cerca de 1,5 milhão, foram lançado três filmes com 30 segundos cada, mostrando mudanças no comportamento dos homens, das mulheres e dos jovens, alertando para a conscientização no trânsito e para os problemas atrelados a bebida somada de drieção.
Os filmes tem o objetivo mostrar como as coisas podem se tornar diferentes, como o hábito de direção e bebida, que deve ser evitado para segurança de todos que transitam pelas ruas do nosso pais, fazendo relações com outros hábitos que antigamente eram de um jeito e hoje foram modificados, como a preocupação do aquecimento global, o uso da camisinha entre outros.
Muito legais e bem feitos, os filmes são todos em animação e levam a assinatura Ainda bem que as pessoas mudam. Mude você também. Se for dirigir, não beba. Viver, essa é a lei. Confira abaixo o filme Mudanças Jovem e passe o mouse para ver Mudanças Homem e Mudanças Mulher.
HBO | Alice
Uma das coisas que tornam o blog melhor e com mais conteúdo é a contribuição dos leitores, que ainda são raras por aqui, mas que de vez em quando acontecem.
Digo isso, porque ontem recebi a dica sobre uma ação que está rolando aqui em São Paulo, para divulgar a nova série de tv da HBO, chamada Alice. Estão sendo distribuidas em algumas faculdades, diversas pen drives com conteúdo exclusivo da série, como vídeos, fotos, wallpapers entre outros, e além disso, existe também toda a parte online de hotsite, blog e redes sociais.
Aliada a distribuição de pen drives, uma outra ativação que me chamou atenção, é o Msn da Alice, onde todos os dias, quem adicioná-la com o e-mail alice@encantada.tv, recebe novidades da série, como este link http://especial.encantada.tv/002faculdade.html, onde você encontra um vídeo falando da Faculdade e dos gostos da Alice.
A série estréia dia 21, as 22 horas na HBO, e fala sobre a vida de uma mulher que redescobre a cidade, seu pai e a si mesma quando por motivos inesperados vem a São Paulo onde fica por um bom tempo, faz novos amigos e conhece outro mundo.
E se você quiser saber mais e receber todas as novidades, adicione a Alice no Msn, com o e-mail alice@encantada.tv ou então fique ligado para encontrar uma das pen drives que estão escondidas por São Paulo, ou aguarde uma nova distribuição no final de semana.
MasterCard | Não tem preço
A campanha Não tem preço da MasterCard já se tornou e continua sendo uma das campanhas comerciais que mais faz sucesso no mundo, vide os vários momentos em que você ou um amigo diz “Isto não tem preço” e lembra de uma peça ou filme, ou então as tantas paródias feitas em cima dela.
E dando continuidade ao conceito, há cerca de dois meses atrás, a agência McCann Erickson, responsável pela conta, lançou uma promoção chamada O que não tem preço para você?, onde a MasterCard convida seus clientes a contarem suas histórias e dividirem com outros usuários no site www.naotempreco.com.br.
Aproveitando as histórias contadas, a McCann vem lançando filmes para a televisão, e assim como fez com a história da Paula, sobre seu cachorro, a agência escolheu uma nova história, agora da Cláudia, sobre as aulas de computação para idosos que ela dá, e fez um novo filme, chamado Voluntária, que acabou de estrear e você assiste abaixo:
Acho este tipo de ação bem legal, pois aproxima o consumidor da marca, fazendo ele compartilhar suas experiências com ela, e no caso, por se tratar de uma promoção, ele ainda pode ganhar muito mais, já que todas as histórias do site concorrem à um iPod Nano 4GB por semana e também a dois prêmios de R$ 60,000 para as duas melhores durante todo o período da promoção.
Portanto, se você tem uma história que não tem preço a contar e gostaria de concorrer aos prêmios ou então ter a chance dela se tornar um comercial, entre em www.naotempreco.com.br e deixe seu relato.
Terra | Vodu do Dia
As Olimpíadas de Pequim estão a toda, e para dar uma força extra para o Brasil nas disputas, o Terra lançou um hotsite bem-humorado chamado Vodu do Dia, onde a cada competição envolvendo brasileiros, você pode zicar os adversários, alfinetando os bonequinhos de pano e mandando sua mensagem para eles.
A brincadeira é simples e divertida, e assim como fizemos no site do jornal Olé, onde colocamos o Brasil em primeiro lugar quando questionado qual time seria campeão olímpico de futebol, o espírito está em torcer pelo nosso país e tentar azarar os adversários. De preferência aqueles que mais gostamos (de vencer) como a Argentina no futebol, as cubanas no vôlei entre outros.
Portanto, para alfinetar nossos oponentes e dar forças as nossas seleções, basta você entrar em vodu.terra.com.br, arrastar uma das taxinhas no canto da tela para o corpo do bonequinho adversário, escrever sua mensagem e mandar seus pensamentos positivos.
Batman | The Dark Knight
Como a maioria de vocês deve saber, sexta-feira, dia 18, estréia um dos filmes mais esperados do ano, Batman: The Dark Knight (Batman: O Cavaleiro das Trevas), e para esse lançamento, a produtora 42 Entertainment, criou um dos ARG’s (Alternate Reality Game) mais legais que eu já vi acontecer.
Ele envolveu dezenas de hotsites, virais, teasers, pôsters, imagens, blogs, ações offline com caçadas, buscas, projeções em fachadas de prédios, ligações para celulares, brindes, ou seja, tudo que de possível poderia acontecer praticamente aconteceu, até uma das estrelas principais do filme, o ator Heather Ledge, que deve estar impecável no filme fazendo o papel do Coringa, infelizmente faleceu, aumentando ainda mais as expectativas pelo lançamento.
E como São Paulo é uma das maiores cidades do mundo, não poderia ficar de fora do ARG, e desde o começo da brincadeira, diversas ações vem acontecendo por aqui. E agora, que estamos há menos de uma semana da grande noite, foi lançada a versão nacional do hotsite Why So Serious?, que chama Porque tão Sério?, onde você pode se juntar ao Coringa, tendo sua foto ou de um amigo, distorcidas pelos rabiscos do vilão. Basta você fazer o upload da imagem, escolher o rabisco que melhor se encaixe a ela, escolher uma risada e pronto. Feito isso, sua imagem customizada ao estilo do Coringa pode ser inserida em sites, blogs, Twitter, Orkut ou outro, pelo código que o prórpio hotsite gera.
Além disso, outra ação online que também está rolando por aqui, é o blog que fala sobre a candidatura do promotor Harvey Dent, que no filme se transforma no criminoso Duas Caras. Nele, você encontra informações sobre o personagem e ainda todo o material da campanha Eu Acredito em Hervey Dent, que pode ser impresso, além de um selo, apoiando o promotor, que você poderá inserir em seu blog.
E por fim, um canal do YouTube foi criado, chamado de haahhahaa, onde você encontra alguns trailers de filmes da Warner, produtora de Dark Knight, só que editados e ridicularizados pelo Coringa, mostrando sua insatisfação com o pessoal da produtora. Eles são muito bacanas, confira: Eu sou a Lenda, Sem Reservas e Antes de Partir.
Agora o negócio é esperar cada vez mais ansiosamente pelo filme, e enquanto ele não chega, acessar todo o conteúdo que rola na internet, confira alguns links:
Porque Tão Sério? - você caracterizado de Coringa
Eu Acredito em Harvey Dent - informações sobre Harvey Dent/Duas Caras
Canal haahhahaa - Trailers ridiculazados pelo Coringa
Cobertura especial - Omelete
Cobertura especial Judão
Cobertura especial - Brainstorm #9
Brainscast e Radar Pop - Podcasts especiais Batman: O Cavaleiro das Trevas
O que está acontecendo com a Grazi?
Em mais uma das ações que integram internet com mobile, a agência Publicidade Interativa criou o hotsite O que está acontecendo com a Grazi?, onde o usuário é convidado a descobrir qual o segredo que a atriz está escondendo e porque ela está ligando tanto para suas amigas.
E para tal, basta você entrar no hotsite, assistir curto vídeo de uma suposta conversa entre uma amiga e a atriz, e então colocar seu nome e o número de seu celular, que em seguida receberá uma ligação da própria Grazi, revelando o tal segredo. Uma coisa legal de se fazer, que inclusive eu mesmo fiz, é colocar o número do celular de um(a) amigo(a) que esteja perto de você, e assim ver a reação da pessoa.
A ação não é super inovadora, já aconteceram outros casos que até deram muito o que falar, mas como disse o Eric Messa, ela tem tudo a ver com o público. E como este tipo de ação tem curta duração, não perca tempo e entre em www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br, deixe o seu celular ou de um(a) amigo(a) e descubra o segredo da Grazi.
Gringo | Visual First Words Dictionary
Desde seu lançamento, o novo site da agência Gringo - www.gringo.nu -, vem sendo criticado e elogiado por muita gente (Brain #9, Colméia, IdeaFixa, AdFreak, AdLab entre outros) por trazer algo um tanto quanto diferente do que estamos acostumados a ver. Ao invés de fazer um site todo bonitinho - não que esse tenha ficado feio, eu gostei - apresentando seus principais trabalhos, eles resolveram trazer a interação presente hoje na internet para criar um dicionário de palavrões, em diversas línguas, onde é possível cada usuário fazer seu vídeo ensinando uma palavra e mandar para o site.
Nele temos expressões como Fuck, Asshole, Son of a Bitch entre outras belas palavras para se aprender e sair dizendo por ai quando encontrar um “gringo”, está ai outra brincadeira do site, umas vez que as primeiras coisas de ouvimos e dizemos em outras línguas, na maior parte são palavrões.
E agora, para aumentar ainda mais o alcance, o número de palavras e a divulgação da agência, eles lançaram o Gringo Visual First Words Dictionary em versão Widget, fazendo possível assim você inserí-lo em blogs, como você vê abaixo, em redes sociais, como Orkut, Facebook etc, fóruns, sites ou qualquer outra página da internet que você bem entenda.
Faça o teste abaixo e aprenda algumas das palavras:
Record your own
Eu achei a iniciativa da Gringo interessante e um pouco arriscada, mas como diz André Matarazzo, sócio-diretor da agência, disse em entrevista para o Newwws, o objetivo foi mostrar ao mundo um pouco da personalidade da agência, que agora, mais do que nunca, carrega em sua imagem o desafio, a coragem, a inovação, o pioneirismo que empregaram neste projeto.
Portanto, para aprender palavrões e ensinar também aos seus amigos, basta dar Play no Widget acima, e para gravar seu vídeo aumentando o número de palavras, clique no link Record Your Own, bem abaixo dele. E caso você queira inserí-lo em sua página, o código é:
Terra | Vc Repórter
Uma coisa que sempre tive vontade de fazer era contar para meus amigos ou pessoas que achava que se interessariam sobre as coisas legais que via no meu dia-a-dia, seja na Internet ou fora dela, tanto que foi por isso que comecei o blog. E assim como eu, conheço diversas pessoas com vontade de passar o conteúdo para frente, mas por outro lado não querem ter um blog ou uma página na internet, seja pelo motivo que for.
E é exatamente pensando nisso que existe o serviço Vc Repórter, do Terra. Um canal de notícias feito exclusivamente pelos usuários cadastrados, que podem enviar suas notícias com vídeos, fotos e áudio para serem publicadas. Nele, além de poder divulgar seu conteúdo, você também pode encontrar, na seção Dicas, alguns toques de como fazer um bom texto, tirar boas fotos com câmera ou celulares e também como filmar.
E para incentivar a participação do usuários o Vc Repórter está com um concurso cultural bem bacana: vai levar os dois usuários que tiverem as melhores notícias publicadas até amanhã para Pequim, na China, para acompanhar e fazerem uma cobertura exclusiva da Olimpíadas, além de receberem um kit repórter, que inclui um notebook, uma filmadora e uma câmera digital.
Portanto, ponha sua veia jornalísitca para funcionar, seja rápido, cadastre-se e envie até amanhã a sua notícia para concorrer a viagem e o kit, além de ter a chance de aparecer na home do Terra. Para saber mais, clique aqui.
McCann Erickson | Cemitério Jardim da Eternidade
Ontem, em uma das várias mensagens que li no Twitter, vi um link para um vídeo chamado Cemitério Jardim da Eternidade, que por curiosidade resolvi assistir.
Pelo começo, parece um vídeo sobre aqueles programas de vendas que passam diariamente na televisão, estilo Shoptime, mas ao continuar assistindo, logo percebi que se tratava de uma paródia, pois o produto que está sendo anunciado é um jazigo no cemitério, algo, que convenhamos, não é nada comum de ser anunciado. E para piorar, ou melhorar, conforme o apresentador vai falando, em um fundo musical com ritmo de samba, aparecem 5 mulatas passistas, com roupas de desfile de escola de samba. Confira:
Apesar de absurdo e totalmente nonsense, a boa produção executada deixa aquele clima de será que é verdade? o que é? quem fez?, tanto que até tentei ligar no número que aparece na tela (3033-0123), para tentar descobrir do que se tratava, mas tocou, tocou e ninguém atendeu. Até que hoje, acabei descobrindo que o filme se trata de uma crítica feita pela agência McCann Erickson com relação a inadequação e mal direcionamento apresentados por ai em certas peças e campanhas de comunicação.
Achei a crítica válida mas não tão explícita neste filme, por isso, vale conferir a sequência, que mostra as mesmas cenas, mas no final, vem com o letreiro: Adequação em Propaganda é Tudo. / Procure uma agência que entende o que a sua marca realmente precisa. / McCann Erickson., que pode ser encontrado neste link: www.youtube.com/watch?v=hOUz5v7U4Uw
Adendo: me lembrou bastante a campanha Censura Burra, feita para Associação Brasileira de Propaganda, veja aqui.
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