Direto do Forno

Para divulgar sua linha de co-brand com a revista Capricho, a marca de cosméticos O Boticário lançou uma ação de mobile marketing bem legal para o público adolescente, que hoje em dia não vive sem celulares. Chamada de S.O.S. O Boticário Capricho, o serviço oferece mensagens SMS que ajudam as meninas a lidar com diversas situações de seu cotidiano.

As mensagens são dividas em três categorias: “Tô Fora!” (mensagens ideais para receber como desculpa para escapar de uma roubada), “Sim, sou popular” (mensagens para impressionar novos amigos, mostrando como você é descolada) e “Xô deprê” (mensagens com elogios para melhorar sua auto-estima), e para recebê-las, basta você entrar no site do S.O.S, escolher uma das categorias, selecionar as situações e os horários em que você quer que elas seguem enviadas.

Uma ação muito bacana e que tem tudo a ver com o público, vale a pena conferir.

A Nike lançou na Europa um serviço muito legal integrado a sua link Nike iD, que são os tênis customizados de acordo com cada cliente, chamado de Photo iD.

Ele funciona de forma simples e tem um resultado bem bacana, basta você tirar uma foto com seu celular de qualquer coisa, como um grafitti, uma paisagem ou até mesmo um anuncio que você vir e gostar das cores, e enviar por MMS para o serviço.

Instantes depois, você receberá outro MMS com a imagem do tênis, da link Dunk clássica, customizado com as duas cores que predominarem na foto enviada. Com essa mensagem, é possível baixar a foto para usá-la como wallpaper do seu celular, enviá-la aos seus amigos ou ainda comprar o tênis customizado por você.

A ação tem criação da agência AKQA, e infelizmente só está rolando na Europa. Abaixo você confere o vídeo de lançamento da campanha:

Confira o belo trabalho da agência Goodby Silverstein & Partners em parceria com a produtora The Mill neste filme criado para a campanha Speed Monters, da Sprint, operadora de telefonia, patrocinadora oficial da Nascar, associação automobilística americana mais popular dos Estados Unidos, que lança o serviço Nascar Sprint Cup Mobile, onde os usuários poderão receber em seus aparelhos estatísticas em tempo real, últimas notícias, fotos, vídeos e áudios exclusivos.

(veja em melhor resolução aqui)

Além do filme, você pode acessar o site www.sprint.com/speed, e ver um pouco mais das criações feitas, com direito a wallpapers muito bonitos para downloads, e também conhecer mais sobre o serviços, os aparelhos e o FanView, um gadget que pode ser usado para ver a corrida em tempo real, com até sete diferentes câmeras, que pode ser comprado ou alugado em cada etapa do campeonato.

Ano passado a operadora Blyk anunciou um novo sistema onde oferecia ligações gratuitas aos usuários que aceitassem receber publicidade em seus aparelhos (aqui). Agora, uma outra operadora, a Pumbby, apresenta uma nova maneira de remunerar os usuários, que talvez seja mais efetiva. Eles oferecem créditos em ligações, tanto no pós como no pré, ou, caso o cliente prefira, o dinheiro acumulado pode ser depositado diretamente em sua conta bancária ou ainda servir como moeda de troca por prêmios, como CDs, DVDs, livros e afins.

Acho que publicidade mobile é uma nova realidade e que tem tudo para dar certo, mas quanto ao modelo apresentado, questiono, e gostaria de saber a opinião dos leitores:

É legal ganhar dinheiro para ficar vendo anúncios? Até quando o usuário vai suportar mensagens e mais mensagens pipocando em sua caixa? Será que vale a pena mesmo pagar ao usuário, ou você vai acabar atingindo apenas pessoas interessadas na grana e não no anúncio em si?

Na minha opinião, tirando as classes mais baixas, que provavelmente aceitariam receber (por ser um dinheiro “fácil”), acho que a relevância e a abrangência dos anúncios será muito baixa, exatamente porque eu, considerado um target para diversas marcas (jovem, entre 18 e 25, blá blá blá) não me vejo recebendo dinheiro por trocentas mensagens que irão entupir meu celular.

A Virgin Mobile, para promover seu serviços e também incentivar o uso de mensagens de texto, criou um serviço muito engraçado, que promete aumentar, com a prática, suas habilidades em digitar e enviar mensagens via mobile.

É o chamado Let’s Have Txt, onde você pode escolher entre os setes personagens criados, e trocar algumas experiências mais promíscuas e apimentadas, tudo de forma segura.

Os personagens criados são: uma dona de casa, um cowboy, uma secretária, um bombeiro, uma enfermeira, uma robô e um encanador, todos devidamente retirados das fantasias sexuais mais comuns entre as pessoas.

Para acessar o serviço e começar a brincar, basta você acessar o site letshavetxt.com, escolher sua fantasia e experimentar uma conversa à dois.

Além dos vídeos de divulgação, foram comprados também diversos espaços em sites de fofocas e celebridades e também criado um Twitter de divulgação.
E para não deixar o público feminino na mão, abaixo segue o vídeo do bombeiro:

Neste link você pode conferir um relato de uma conversa entre o usuário e a secretária, onde ele até discute o fato dela ser uma pessoa ou um computador programado.