Direto do Forno

Ontem, em uma das várias mensagens que li no Twitter, vi um link para um vídeo chamado Cemitério Jardim da Eternidade, que por curiosidade resolvi assistir.

Pelo começo, parece um vídeo sobre aqueles programas de vendas que passam diariamente na televisão, estilo Shoptime, mas ao continuar assistindo, logo percebi que se tratava de uma paródia, pois o produto que está sendo anunciado é um jazigo no cemitério, algo, que convenhamos, não é nada comum de ser anunciado. E para piorar, ou melhorar, conforme o apresentador vai falando, em um fundo musical com ritmo de samba, aparecem 5 mulatas passistas, com roupas de desfile de escola de samba. Confira:

Apesar de absurdo e totalmente nonsense, a boa produção executada deixa aquele clima de será que é verdade? o que é? quem fez?, tanto que até tentei ligar no número que aparece na tela (3033-0123), para tentar descobrir do que se tratava, mas tocou, tocou e ninguém atendeu. Até que hoje, acabei descobrindo que o filme se trata de uma crítica feita pela agência McCann Erickson com relação a inadequação e mal direcionamento apresentados por ai em certas peças e campanhas de comunicação.

Achei a crítica válida mas não tão explícita neste filme, por isso, vale conferir a sequência, que mostra as mesmas cenas, mas no final, vem com o letreiro: Adequação em Propaganda é Tudo. / Procure uma agência que entende o que a sua marca realmente precisa. / McCann Erickson., que pode ser encontrado neste link: www.youtube.com/watch?v=hOUz5v7U4Uw

Adendo: me lembrou bastante a campanha Censura Burra, feita para Associação Brasileira de Propaganda, veja aqui.

A operadora de telefonia Tim estreou na última sexta-feira, 11/01, sua nova campanha publicitária, que apresenta convergência digital para clientes de planos Pré-Pagos e também os planos Tim Casa Flex.
Ela foi criada pela agência McCann Erickson e irá abranger a TV aberta, revistas nacionais, mídia exterior, jornais, rádios e internet.
O que mais gostei da campanha e venho destacar aqui, são os Tim Toy, os bonecos que ilustram toda a campanha, criados por Fabricio Duque, Fabio Bispo, Gabriel Loques e Igor Ching San da Seagulls Fly. Eles foram inspirados no Toy Art, um movimento artístico nascido em 1997 quando o designer Michael Lau apresentou em uma feira de brinquedos de Hong Kong bonecos GI-Joe customizados por ele com roupas com um estilo hip-hop/street.
A partir dai, a grande ascenção do Toy Art veio quando os artistas de Hong Kong e do Japão começaram a fabricar seus próprios bonecos em edições exclusivas e limitadas, e com o passar do tempo americanos e europeus foram aderindo a nova tendência que hoje está tomando o Brasil, como podemos ver na loja/galeria Plastik, pioneira em Toy Art aqui em São Paulo.
Confesso que sou um grande fã da arte e tenho alguns bonecos que coleciono, mas infelizmente, por serem em sua maior parte importados, o preço acaba ficando muito salgado, o que dificulta um pouco a difusão da cultura do Toy Art. Mas, voltando a campanha, os personagens criados, em um primeiro filme, chamado Mágico, aparecem em um apartamento e falam ininterruptamente até surgir Cartola, um mágico que com seus truques transforma um telefone fixo e um outro telefone móvel em um Tim Casa Flex, o que desperta a curiosidade e empolgação em um outro Toy, que pega o telefone e sai falando, enquanto os outros correm atrás dele.
Achei a criação muito boa, os bonecos ficaram bem legais (se existissem, gostaria de tê-los), e a Tim consegue com isso uma boa imagem, com uma cara jovem e de uma empresa que está ligada nas novas tendências que vêm surgindo por ai, apesar de sabermos que o atendimento ao consumidor, infelizmente, não é dos melhores.
Confira abaixo o filme “Mágico”:

E, para aqueles que se interessaram em toy art, alguns links:

Português:
Livraria Pop - www.livrariapop.com.br
Plastik - www.plastiksp.com.br
The Toy - www.thetoy.com.br
Tosco Toys - www.toscotoys.com
Toy Centro - toycentro.blogspot.com

Outros idiomas:
123 Klan - www.123klan.com
Devilrobots - devilrobots.com
Frank Kozik - www.fkozik.com
Huck Gee - www.huckgee.com
Joe Ledbetter - www.joeledbetter.com
Kidrobot - www.kidrobot.com
Michael Lau - www.michaellau-art.com
Play Imaginative - www.playimaginative.com
Rolito - www.rolitoland.com
Tokidoki - www.tokidoki.it
Touma - www.touma.biz
Toy2R - www.toy2r.com
Toy Break - www.toybreak.com
Toys R Evil - toysrevil.blogspot.com

A HP acaba de lançar um novo ARG que tem o objetivo de atrair mais consumidores para a marca, fazendo eles entrarem em maior contato com os PDVs. Chamado de Desafio 180, o ARG vai rolar de 08 a 30 de janeiro (ou antes, caso alguém descubra) e em parceria exclusiva com a rede de hipermercados Extra.
O Desafio 180, criado pela agência McCann Erickson, terá divulgação com peças online, que serão veiculadas no site Virgula.com, spots, merchandising no programa de rádio Pânico e comunicação no ponto de venda.
Ele vai usar como ferramenta principal um site - www.desafio180.com.br - onde o usuário poderá encontrar os personagens, o casal de irmãos Felipe e Fernanda, ele, louco por tecnologia, e ela, consumidora dos produtos mais atuais do mercado, além de informações, os prêmios e mais detalhes sobre o jogo.

Quanto a história, será a seguinte: Felipe espalhou pela cidade dez computadores HP e protegeu eles com uma senha secreta de 6 números cada. Para ganhar o computador, o usuário deve descobrir a senha. Para ajudar, Fernanda espalhou dicas para ajudar os usuários a descobrirem os números.
Os computadores estarão nas lojas Extra Morumbi, Extra Aricanduva, Extra Ricardo Jafet, em caixas transparentes. E para receber as dicas que futuramente lhe darão a senha, os participantes terão que escrever no site, a cada 180 minutos, a frase “Ei, ei, ei. Felipe é o nosso Rei”, estilo a famosa sequência de números da série Lost.
Como este código terá 6 números, o participante precisará achar 6 dicas para descobrir todos os dígitos, que não serão apresentados na ordem correta.
Para descobrir a ordem dos dígitos, haverá um Verificador de Senha, onde você pode checar se os números que ele obteve correspondem à senha daquele computador. Caso a senha esteja incorreta, o verificador vai dizer para o concorrente quais números estão no lugar certo e quais não, assim ele terá que digitar novamente a frase e esperar os próximos 180 minutos para verificar uma nova combinação de números.
Ao acertar o código secreto, a caixa abre um compartimento ao lado do teclado onde existe um cupom premiado. O ganhador pega esse cupom, apresenta ao promotor e troca pelo prêmio.

Achei a estratégia bem legal, apesar do desafio ser relativamente simples comparados a outros ARGs, mas mesmo assim, acho bem válida e com tudo para cumprir seu objetivo.

Update:
Segundo o comentário do Lucas, o primeiro computador já saiu, e para aqueles em busca de dicas e mais informações foi montada uma comunidade no Orkut.

Criada pelas agências McCann Erickson e Sight Momentum, estréia a nova campanha dos preservativos Jontex Sensitive, que traz como personagem principal Machado, um mestre na arte do xaveco sensível apesar de sua aparência troglodita, além de outros personagens ilustrados por Caco Galhardo.
No hotsite criado - www.pre-preliminares.com.br - os personagens fazem o papel de professores no ‘Cursinho de Pré-Preliminares Loucuras do Amor’, e nas salas de aula, abordam as ‘matérias’ Afagos e Cafunés; Lábios da Paixão - Linguagens Infantis para fins adultos; Piscadela aplicada à comunicação - O código Morse para homens sensíveis; e um minivestibular, conduzido pelo próprio Machado para que o visitante coloque à prova todo o seu aprendizado sobre a arte do xaveco sensível.
A campanha ainda contará com materiais de PDV, jogos americanos, bolachas de chopp, postais e um concurso cultural de xavecos, chamado de “Xavequíadas”. Acesse o site que está muito bem feito e o “curso” está muito engraçado.