Direto do Forno

A montadora Fiat volta fortemente ao mercado de sedans de luxo no Brasil e no mundo. Com o lançamento internacional do novo modelo, o Linea, a marca se posiciona novamente no segmento de sedans médios. Projetado segundo os desejos de seus clientes de um carro chique, bonito, com design e conectividade diferenciados, o Linea superou todas as expectativas. Trouxe um modelo sob o conceito “Conectado com você”, que conta com diversos recursos modernos e a possibilidade de personalizar com a linha de acessórios da marca.

Desenvolvido pela engenharia da Fiat do Brasil em conjunto com a Itália, o veículo foi lançado em maio de 2007, sendo vendido em países como Alemanha e Portugal e que chega agora ao mercado do Brasil. A versão brasileira, foi criada segundo moldes do mercado nacional sem deixar de lado a elegância, alta tecnologia e o bom gosto, disponibilizando quatro diferentes versões, duas novas opções de motor, dois tipos de câmbio e três variações de acabamento, o 1.9 16V, 1.9 16V Dualogic, Absolute e o T-Jet.

Entre os itens oferecidos que se destacam estão o câmbio Dualogic, onde o sistema é controlado por uma central eletrônica e permite a troca automática das marchas e é responsável pela embreagem, praticamente um câmbio automático, mas que tem a possibilidade de trocas manuais na própria alavanca do câmbio e o navegador Blue&Me NAV, que engloba as funções do Blue&Me ™ a um sistema de nevagação por satélite (GPS), com o qual o motorista tem comunicação por voz, orientação através dos pictogramas do display, que dão o direcionamento por meio de voz e além da função de requisitar por exemplo um restaurante ao chegar em determinada área e ter o nome e o caminho que deve ser feito.

A campanha offline do carro foi criada pela Leo Burnett, que fez três comerciais para a primeira fase. Fascination, Conectado e o outro fazem alusão aos objetos sensoriais do carro. Com o intuito de aproximar o cliente Linea da marca Fiat e assim criar um relacionamento estreito e fidelizar o dono do carro. O nome do clube de relacionamento criado é L’único, que pode ser acessado pelo site www.clubelunico.com.br, aonde a pessoa confere os benefícios e vantagens oferecidos, além das ações como convites para programas de gastronomia e cursos diferenciados.

A campanha online englobou um blog, www.blogdolinea.com.br, no ar há mais de um mês e conta com entrevistas, vídeos, informações e fotos. Aproveitando o lançamento de um novo modelo, a marca mudou o seu site e inovou, confira em www.fiat.com.br e em www.fiatlinea.com.br somente informações do linea.

E para o lançamento no Brasil, foi realizado um mega evento na cidade de São Paulo. Ele pôde ser conferido inicialmente nas primeiras cenas, gravadas em São Paulo, do recém-chegado filme “Ensaio sobre a Cegueira” de Fernando Meirelles. E na semana passada, três dias foram escolhidos para o evento. Nos períodos diurnos, o lugar escolhido foi o Jockey Club de São Paulo que abrigou convenções (apresentação do carro e seus diferencias) , test drive (todas as pessoas poderiam realizar um percurso de cerca de 60km com o carro) e villagio línea (novidades da grife Fiat e de parceiros da montadora). O lançamento do Fiat Linea foi feito nas duas noites, com apresentação do grupo Nau de Ícaros, jantar e show de Roberto Carlos e Caetano Veloso no primeiro dia no WTC Golden Hall e jantar no espaço de eventos Moinho.