Direto do Forno

Os mais de 300 produtos (chocolates, balas e confeitos) vendidos pela Kopenhagen já são velhos conhecidos para muita gente. E entre os que mais se destacam estão a Nhá Benta, que ganhou versão de maracujá, morango e chocolate com o passar do tempo, as famosas balas de leite, língua de gato e chumbinho.

Com mais de 226 lojas espalhadas pelo país, este ano, a marca comemora seus 80 anos no Brasil, e a agência Fala! foi a responsável pelas ações de aniversário da marca. Foi criado um comercial de 30” intitulado de “Marca para Sempre” e com veiculação em TV aberta e fechada. O vídeo mostra os momentos importantes da vida de uma pessoa, sempre acompanhado da Kopenhagen, cumprindo a proposta de relembrar os 80 anos da marca, há desde a tarde na casa da avó até no pedido de casamento. Simples e bem feito, confira abaixo:

Um dos comerciais que ganhou muito destaque pela sua qualidade, foi o filme da Nike, dirigido por Guy Ritchie para a campanha Take to the Next Level, conhecida aqui no Brasil como Rala que Rola, assista aqui.

Junto dele, o manifesto Rala que Rola também foi ao ar, e em seguida outros filmes foram lançados em sequências da campanha no mundo todo. Aqui no Brasil tivemos até agora o filme com o jogador Adriano, mostrando seu duro treinamento e capacidade, o filme em homenagem ao bicampeonato carioca, conquistado pelo Flamengo, o filme Acredite, voltado para a torcida do Corinthians, e mais outros três filmes voltados para o jogo que rolou na última quarta-feira, entre Brasil e Argentina, mostrando a vontade brasileira de ganhar de um dos seus maiores rivais.

E assim como aqui, na Itália, a campanha vem ganhando sua continuação, e o mais recente filme lançado lá é o “La Maledetta” (A Maldita), estrelando o jogador da seleção Andrea Pirlo e sua arma secreta, a cobrança de falta precisa, também conhecida como A Maldita, por isso o título do filme.

A direção ficou por conta da Acne, com produção da Filmmaster, e na trilha sonora o funk brasileiro Melô da Popozuda, do De Falla. Confira:

Via Adverblog

A Fiat acabou da lançar o novo Palio Adventure Locker, que ganhou novos features que o tornam mais off road, e principalmente o inovador sistema Locker, que dá nome ao modelo e tem a função de bloquear o diferencial do carro, tirando-o do buraco literalmente. Segundo a Fiat, este é o primeiro carro 4×2 no mundo com este item de série.

E para divulgar o novo carro, a agência Leo Burnett criou a campanha “Mais Adventure impossível”, que para começar vem com o filme Don’t Worry, mostrado em primeira mão na convenção de lançamento para 1.600 convidados. Nele, o carro se encontra preso em um buraco no meio da selva, e ao tentar sair o motorista se depara com um jacaré, um leão, um urso e um macaco. Animais feitos em 3D pela produtora norte-americana Animatronics, que ao verem a situação em que o motorista se encontra, começam a cantar a famosa música Don’t Worry, de Bobby McFerrin Three Little Birds, de Bob Marley, e então o sistema Locker e ativado e o motorista segue seu caminho.

A campanha começou a ser veiculada nesta primeira semana de junho, e abaixo você confere o filme Don’ Worry, que ficou muito engraçado. Assista:

Veja este comercial criado pela agência JWT, com produção da RSA Films e animação do estúdio Royale para a Jet Blue, chamado de Happy Jetting, ele tem interações entre o live action (o filme que foi gravado com as pessoas) e motion graphics (a animação, os gráficos e tipografias) muito bem feitas, tudo mantendo um tom azul da compania como base. Confira:/p>

Ao som de Mr. Blue Sky da Electric Light Orchestra, o filme é parte integrante da campanha Happy Jeting que tem como objetivo construir uma maior fidelidade com os clientes e prospects da marca, e conta também com o site www.happyjetting.com, onde você pode aprender a diferença entre flying e jetting, além de outras seções mais divertidas, como games, onde você pode experienciar um pouco mais da marca.

Acesse www.happyjetting.com

Demonstrando que também tem interesse em investir no basquete europeu, que ainda apesar de bem inferior ao norte-americano, se mostra como um mercado promissor para a marca, a Nike lançou recentemente uma campanha envolvendo os jogadores do time Maccabi Elite, de Tel Aviv, que vem tendo um bom desempenho na temporada.

Chamados de Team of Heroes, os jogadores do time que participa da campanha criada pela agência The Box, se tornaram super heróis, cada um detendo um super poder, como pode ser visto no filme abaixo:

Além disso, a The Box também desenvolveu o hotsite niketoh.com, onde podem ser encontradas ilustrações dos super jogadores, histórias em quadrinhos, making-of, cards dos jogadores, material para download e também ver os produtos Nike desenvolvidos exclusivamente para o time, como os tênis AirForce 1, customizados a mão para cada um dos jogadores, muito bacana.

Voltando de uma sequência bem divertida e exaustiva, que foram o Juca e a primeira parte do meu TGI, ou TCC, estamos de volta com nossa programação normal. E nessa volta, uma ação bem engraçada feita pela agência Riot para a Sprite.

Antes do feriado, o pessoal da agência entrou em contato comigo dizendo que iriam me enviar um kit, e ao questionar sobre o que seria, disseram apenas: “Não tem nada a ver com você, mas sim com o produto e a campanha”. Fiquei meio sem saber o que esperar, mas cerca de uma semana depois, me deparei com uma caixa de presentes, entregue em meu nome.

Ao abrir, uma grande e engraçada surpresa, dentro da caixa, um pacote com um biquíni e uma lupa. Retirei-os do pacote e comecei a procurar algum detalhe difetente que chamasse a atenção no biquíni, sempre olhando com a lupa. Após buscar por uns cinco minutos sem sucesso, minha irmã avistou dentro da caixa, um pedaço de papel com letras minúsculas. Foi ai que entendemos o propósito da lupa e lemos a seguinte mensagem:

“Boas da praia como elas são…
A campanha de Sprite “As Coisas Como São” tem um novo vídeo.
Recém publicado no canal da marca no YouTube, o filme foi feito para quem sabe que não é o sol que faz você achar que está confundindo as imagens na praia, elas provavelmente são assim mesmo. Sorte das mulheres, azar dos homens.
O vídeo nos mandamos para seu e-mail porque imaginamos que você não ia ficar copiando letrinha por letrinha do link para ver… Óbvio!
A gente também sabe que você só vai mostrar pros seus leitores se ahcar engraçado - ou se achar muito ruim. Então nem preparamos um textinho pra tentar influenciar o que você vai dizer do vídeo, nem caprichamos muito no brinde, porque o que a gente quer é ouvir mesmo as coisas como são.
Então divirta-se e faça com o vídeo o que você quiser!
Sprite
As Coisas Como São”

Claro que fiquei mais cinco minutos rindo da situação, pois imagine, para um homem receber um biquíni é um tanto quanto inusitado e engraçado. E após isso, fui atrás do tal vídeo, que você confere abaixo. Nele, está rolando um desfile, e uma mulher bonita vem se aproximando da tela, mas ao chegar bem perto, você percebe as coisas como são, confira:

Para falar a verdade, nem gostei tanto assim do filme, acho que ficou bem feito e a transição é quase imperceptível, mas acho que falta algo. O que gostei mesmo foi da ação que participei, de receber o biquíni, foi algo bem engraçado e totalmente inesperado, bem alinhado com o conceito da campanha. Pena ser impossível enviar biquínis para todo o target da marca, mas mesmo assim, valeu pela ação.

Se você nunca sentiu prazer em participar das suas aulas de ciências, veja este comercial criado pela Hungry Man, com direção de Roderick Fenske, para o programa Marie Curie Actions, que promove treinamentos, mobilidade e ajuda acadêmica e profissional em todos os níveis de pesquisas científicas e tecnológicas.

Através de uma linguagem bem engraçada, eles conseguem mostrar que aprender ciências, nem sempre precisa ser uma tarefa chata, e no comercial entitulado Chemical Party/Electricity, apresentam de forma divertida as misturas e resultados que se obtêm com os elementos químicos. Confira:

* Vídeo removido à pedidos do pessoal da Hungry Man, em breve espero recolocá-lo.

Ontem, em uma das várias mensagens que li no Twitter, vi um link para um vídeo chamado Cemitério Jardim da Eternidade, que por curiosidade resolvi assistir.

Pelo começo, parece um vídeo sobre aqueles programas de vendas que passam diariamente na televisão, estilo Shoptime, mas ao continuar assistindo, logo percebi que se tratava de uma paródia, pois o produto que está sendo anunciado é um jazigo no cemitério, algo, que convenhamos, não é nada comum de ser anunciado. E para piorar, ou melhorar, conforme o apresentador vai falando, em um fundo musical com ritmo de samba, aparecem 5 mulatas passistas, com roupas de desfile de escola de samba. Confira:

Apesar de absurdo e totalmente nonsense, a boa produção executada deixa aquele clima de será que é verdade? o que é? quem fez?, tanto que até tentei ligar no número que aparece na tela (3033-0123), para tentar descobrir do que se tratava, mas tocou, tocou e ninguém atendeu. Até que hoje, acabei descobrindo que o filme se trata de uma crítica feita pela agência McCann Erickson com relação a inadequação e mal direcionamento apresentados por ai em certas peças e campanhas de comunicação.

Achei a crítica válida mas não tão explícita neste filme, por isso, vale conferir a sequência, que mostra as mesmas cenas, mas no final, vem com o letreiro: Adequação em Propaganda é Tudo. / Procure uma agência que entende o que a sua marca realmente precisa. / McCann Erickson., que pode ser encontrado neste link: www.youtube.com/watch?v=hOUz5v7U4Uw

Adendo: me lembrou bastante a campanha Censura Burra, feita para Associação Brasileira de Propaganda, veja aqui.

No último comercial criado para a Pepsi, a agência Glassworks veio com uma proposta muito interessante, eles entrevistaram algumas pessoas e fizeram a seguinte pergunta: “O que aconteceria no seu comercial ideal da Pepsi?”

Com esse vasto conteúdo de idéias, ações e cenários envolvendo os jogadores de futebol patrocinados pela marca em mãos, os caras botaram a mão na massa e produziram um filme baseado em UGC só que com produção própria.

Todos os jogadores foram filmados em fundo verde, o que mostra uma qualidade muita boa do pessoal de 3D, já que o resultado final do filme está bem legal.

Então confira abaixo a produção final, que conta com uma janelinha mostrando os entrevistados dando suas idéias que são instantaneamente inseridas de forma interativa:

No site www.pepsiyouniverse.com você ainda encontra um making-of do filme, wallpapers com os jogadores para baixar e ainda pode participar de uma rede social chamada Youniverse, onde você cria o seu perfil futebolístico e compara com seus jogadores e amigos.

Veja este belo comercial criado pela Wieden + Kennedy com produção da The Moving Picture Company para a Nokia e seus aparelhos das linhas 6500 e 6300, que se destacam por suas finas espessuras, uma das menores da marca.

Com a assinatura Design is for Everyone, o filme apresenta uma interessante instalação artística feita com cerca de 1000 aparelhos suspensos, e cada um deles apresenta uma voz diferente, que conforme vão se juntando formando uma harmonia coletiva. Confira:

Desde que começaram a anunciar os ESPN X Games Brasil 2008, fiquei um tanto quanto intrigado e curioso com o patrocínio da Parmalat, tentava imaginar uma ligação entre o leite e os jogos radicais, algo que não tinha conseguido até hoje, quando descobri o motivo real pelo investimento no evento.

Com os R$4 milhões desembolsados para a cota master, a Parmalat aposta na aproximação entre jovens de 15 a 25 anos e seus produtos, reforçando o posicionamento do leite Pshysi-Cal, desenvolvido para pessoas que buscam alimentação saudável e que praticam esportes e também lançando sua nova linha de sucos prontos para beber X Games, com embalagens que exploram imagens dos esportes radicais presentes nos jogos (bike, moto e skate) e curiosidades sobre as modalidades desta olimpíada no verso.

E para a campanha de divulgação, um primeiro filme chamado Check List Mamíferos foi criado pela agência África, que traz os famosos mamíferos analisando a performance de Sandro Dias, o “Mineirinho”, pentacampeão mundial de skate, e conferindo uma lista de manobras que o skatista realiza, fazendo uma analogia a qualidade radical do leite Parmalat, que é testado 54 vezes antes de ser entregue ao consumidor final. Confira:

Recentemente, dia 17 de fevereiro, ocorreu no Japão a Maratona Internacional de Tóquio 2008, e um dos patrocinadores da corrida foi a marca de tênis, também japonesa, Asics.

Para promover este patrocínio, foram criados três filmes pela agência onedotzero em parceria com a Dentsu Japão, cada um assinado por um criativo da agência. Abaixo você confere os três, que brincam com a assinatura Sound mind. Sound body, fazendo uma mistura interativa entre som e imagens bem interessantes, confira:

seed

plus et plus

hardstaff

Via Motiongrapher

O sucesso de Evolution, criado pela agência Ogilvy para a Dove é incontestável. Veiculado milhões de vezes e conhecido no mundo inteiro, o filme que fala sobre a real beleza e o direito de toda mulher se sentir bonita, ficou tão bom que ganhou dois Grand Prix (filme e cyber) em Cannes.

E graças a esse sucesso, foram surgindo na rede diversas outras versões do filme, parodiadas ou não, como os exemplos Duck-olution, Evolution of Man, Slob Evolution, Revolution entre outros

Algumas são engraçadas e bem feitas, já outras nem tanto, mas hoje vi o filme Real Beauty, também baseado no Evolution, criado para o site de encontros virtuais LoveMe.com, que promove mulheres de todas as partes do mundo, incluindo a Rússia.

Nele, todo o cenário é produzido e editado nos mínimos detalhes e apenas a modelo permanece intocável, brincando com o fato de que cada vez mais homens vão a Russia em busca da real beleza, que pode ser vista e encontrada em suas belas mulheres. Apesar do site em si não me agradar nem um pouco, achei a brincadeira bem bacana, confira:

Hoje durante a tarde perguntei no Twitter se alguém conhecia alguma sequência de filme que fosse melhor que o original, pois pelo que se diz, quase sempre a primeira versão ou primeiro episódio acaba sendo melhor que os posteriores.

Poucos responderam, mas pelas respostas pude concluir que o que se diz parece verdade, uma vez que apenas sete filmes foram citados, quantia pequena perto do tanto de sequências que se tem por ai:

@blogcitario: Q pergunta difícil, hein? Parei pra refletir e cheguei a conclusão q nenhuma sequência superou o original.
@cmerigo: Homem-Aranha 2, X-Men 2, O Exteminador do Futuro 2
@manicomio: De Volta para o futuro 2
@trecker: O Ultimato Bourne, definitivamente!
@garciasales: indiana jones e o templo da perdição
@baunilha: Harry Potter 4!!

Assim como nas produções hollywoodianas, o sucesso do original parece se aplicar nos comerciais de televisão, como é o caso do recente Skytroop Show, criado pela Clemenger BBDO para a Carlton Draught. Ele é bem feito, tem uma idéia bacana, mas, na minha opinião, não consegue superar seu antecessor, o Big Ad, que é muito bom.

Sim, você pode dizer que um não faz sequência ao outro, até porque entre os dois foi lançado o FlashBeer, mas a referência que Skytroop faz ao Big Ad colocando a multidão de homems vestidos de amarelo é clara, e por isso podem ser considerados como tal.

Abaixo coloquei ambos os filmes para você pode comparar e tirar suas próprias conclusões.
Feito isso, deixe seu comentário dizendo o que achou.

Big Ad

Skytroop Show

Via Adrants e Adland

Um dos reality shows que acho interessante e de vez em quando gosto de assistir é o Hell’s Kitchen, que aqui no Brasil, passa ou passava (não tenho acompanhado ultimamente) no canal GNT. A grande atração do programa, além das receitas e dos aprendizes da cozinha, é o chef Gordon Ramsay, que com seu estilo um tanto quando desbocado, não mede palavras na hora de criticar seus pupilos.

Outro programa que Gordon estrela, esse não conhecia e não sei se passa no Brasil, é o Ramsay’s Kitchen Nightmares, onde o chef visita, a cada programa, um restaurante a beira da falência e tenta reerguê-lo com sua experiência e suas dicas.

Mas deixando o programa em si de lado, o motivo que escrevo este post é o comercial que encontrei (do ano passado) sobre o programa, com produção e direção do Channel 4 e animação por conta do Knife Party e do Sixty40.

Ele me lembra bastante, provavelmente uma das fontes de inspiração, o famoso Pulp Fiction in Typography, feita com uma técnica de animação que gosto muito, conhecida como typography motion graphic, onde se usa apenas a tipografia e alguns elementos para a criação final, confira: