Direto do Forno

A montadora Fiat volta fortemente ao mercado de sedans de luxo no Brasil e no mundo. Com o lançamento internacional do novo modelo, o Linea, a marca se posiciona novamente no segmento de sedans médios. Projetado segundo os desejos de seus clientes de um carro chique, bonito, com design e conectividade diferenciados, o Linea superou todas as expectativas. Trouxe um modelo sob o conceito “Conectado com você”, que conta com diversos recursos modernos e a possibilidade de personalizar com a linha de acessórios da marca.

Desenvolvido pela engenharia da Fiat do Brasil em conjunto com a Itália, o veículo foi lançado em maio de 2007, sendo vendido em países como Alemanha e Portugal e que chega agora ao mercado do Brasil. A versão brasileira, foi criada segundo moldes do mercado nacional sem deixar de lado a elegância, alta tecnologia e o bom gosto, disponibilizando quatro diferentes versões, duas novas opções de motor, dois tipos de câmbio e três variações de acabamento, o 1.9 16V, 1.9 16V Dualogic, Absolute e o T-Jet.

Entre os itens oferecidos que se destacam estão o câmbio Dualogic, onde o sistema é controlado por uma central eletrônica e permite a troca automática das marchas e é responsável pela embreagem, praticamente um câmbio automático, mas que tem a possibilidade de trocas manuais na própria alavanca do câmbio e o navegador Blue&Me NAV, que engloba as funções do Blue&Me ™ a um sistema de nevagação por satélite (GPS), com o qual o motorista tem comunicação por voz, orientação através dos pictogramas do display, que dão o direcionamento por meio de voz e além da função de requisitar por exemplo um restaurante ao chegar em determinada área e ter o nome e o caminho que deve ser feito.

A campanha offline do carro foi criada pela Leo Burnett, que fez três comerciais para a primeira fase. Fascination, Conectado e o outro fazem alusão aos objetos sensoriais do carro. Com o intuito de aproximar o cliente Linea da marca Fiat e assim criar um relacionamento estreito e fidelizar o dono do carro. O nome do clube de relacionamento criado é L’único, que pode ser acessado pelo site www.clubelunico.com.br, aonde a pessoa confere os benefícios e vantagens oferecidos, além das ações como convites para programas de gastronomia e cursos diferenciados.

A campanha online englobou um blog, www.blogdolinea.com.br, no ar há mais de um mês e conta com entrevistas, vídeos, informações e fotos. Aproveitando o lançamento de um novo modelo, a marca mudou o seu site e inovou, confira em www.fiat.com.br e em www.fiatlinea.com.br somente informações do linea.

E para o lançamento no Brasil, foi realizado um mega evento na cidade de São Paulo. Ele pôde ser conferido inicialmente nas primeiras cenas, gravadas em São Paulo, do recém-chegado filme “Ensaio sobre a Cegueira” de Fernando Meirelles. E na semana passada, três dias foram escolhidos para o evento. Nos períodos diurnos, o lugar escolhido foi o Jockey Club de São Paulo que abrigou convenções (apresentação do carro e seus diferencias) , test drive (todas as pessoas poderiam realizar um percurso de cerca de 60km com o carro) e villagio línea (novidades da grife Fiat e de parceiros da montadora). O lançamento do Fiat Linea foi feito nas duas noites, com apresentação do grupo Nau de Ícaros, jantar e show de Roberto Carlos e Caetano Veloso no primeiro dia no WTC Golden Hall e jantar no espaço de eventos Moinho.

Para o lançamento do novo modelo do Fiat Punto, modelo 2008, que rolou nos dias 14 e 15 do mês passado na Itália, a agência Leo Burnett criou um filme, para a campanha Sempre Avanti, que tem na trilha sonora Berta Filava de Rino Gaetano, que você confere abaixo:

Mas, assim como em outras campanhas da montadora, a aposta na Internet foi grande, e para a campanha Sempre Avanti, foram desenvolvidas séries de ações na rede, começando pelo conceito, chamado de duePUNTOzero (referência a web 2.0), que conta com um novo site, www.fiatpunto.it, que tem uma navegação muito bacana; um blog, blog.fiatpunto.it, além de perfis no YouTube e FlickR, visando uma maior interação com público, que pode enviar seus vídeos e fotos.

E para potencializar ainda mais a campanha, foram criados dois vídeos, com intenções virais, no estilo “façanhas incríveis que acontecem com o novo Punto”, filmado em câmera de mão, para parecer caseiro. No primeiro o carro arremessa uma bola de baseball para o rapaz que acerta a tacada no câmera, e no segundo, um balão é colocado na boca do escapamento, e o carro ao ser ligado, enche o balão, que por sua vez faz o carro levantar a parte traseira do chão.

Em ambos os vídeos, o nome da campanha, Sempre Avanti, é mostrado, ainda que subliminarmente. E apesar de suas aparências surreais, coisas que não são possíveis, não custa nada tentar fazer o mesmo, como garanto que algumas pessoas após ver estes vídeos devem tentar. Confira:

E ainda, para completar a campanha, uma outra ação explorada pela marca é a participação no Scala Mercalli – Il Terremoto Creativo Street Art Italiana, a maior mostra de street art já realizada na Itália, que está rolando desde 20 de maio e vai até dia 31 de julho, onde são expostos obras, quadros em formatos gigantes, esculturas de notável impacto cenográfico e outros projetos realizados. No caso da montadora, foi colocado um Fiat Punto branco para ser customizado pelo artista TvBoy, como você confere abaixo:

Uma campanha bem completa para um carro sensacional. Para saber mais, acesse: www.fiatpunto.it

A Fiat acabou da lançar o novo Palio Adventure Locker, que ganhou novos features que o tornam mais off road, e principalmente o inovador sistema Locker, que dá nome ao modelo e tem a função de bloquear o diferencial do carro, tirando-o do buraco literalmente. Segundo a Fiat, este é o primeiro carro 4×2 no mundo com este item de série.

E para divulgar o novo carro, a agência Leo Burnett criou a campanha “Mais Adventure impossível”, que para começar vem com o filme Don’t Worry, mostrado em primeira mão na convenção de lançamento para 1.600 convidados. Nele, o carro se encontra preso em um buraco no meio da selva, e ao tentar sair o motorista se depara com um jacaré, um leão, um urso e um macaco. Animais feitos em 3D pela produtora norte-americana Animatronics, que ao verem a situação em que o motorista se encontra, começam a cantar a famosa música Don’t Worry, de Bobby McFerrin Three Little Birds, de Bob Marley, e então o sistema Locker e ativado e o motorista segue seu caminho.

A campanha começou a ser veiculada nesta primeira semana de junho, e abaixo você confere o filme Don’ Worry, que ficou muito engraçado. Assista: