Direto do Forno

Demonstrando que também tem interesse em investir no basquete europeu, que ainda apesar de bem inferior ao norte-americano, se mostra como um mercado promissor para a marca, a Nike lançou recentemente uma campanha envolvendo os jogadores do time Maccabi Elite, de Tel Aviv, que vem tendo um bom desempenho na temporada.

Chamados de Team of Heroes, os jogadores do time que participa da campanha criada pela agência The Box, se tornaram super heróis, cada um detendo um super poder, como pode ser visto no filme abaixo:

Além disso, a The Box também desenvolveu o hotsite niketoh.com, onde podem ser encontradas ilustrações dos super jogadores, histórias em quadrinhos, making-of, cards dos jogadores, material para download e também ver os produtos Nike desenvolvidos exclusivamente para o time, como os tênis AirForce 1, customizados a mão para cada um dos jogadores, muito bacana.

Uma coisa que não sabia e acabei de descobrir e achei bem interessante, é que a seção de esportes da Fox, o Fox Sports tem uma divisão especial de design. São diretores de criação, roteirirstas, produtores, criativos, compositores, e todos os outros tipos de profissionais do design e criação, que em parceria de alguns grandes do motion graphics e dos efeitos especiais, são responsáveis por toda produção das promoções que rolam na Fox Sports, no FSN e as vezes algumas outras redes.

E para melhorar ainda mais o trabalho deles, foi lançada uma competição online chamada “We Are Fox Sports”, onde qualquer um deve criar um ID de 5 segundos, ou seja, uma vinhetinha, com o logo da marca, a partir do áudio e do logo por eles disponibilizados.

O vencedor do concurso, responsável pelo ID mais original, bonito, ousada e inexperado, além de ter seu trabalho exposto diversas vezes no canal, leva um pacote de softwares com o Maya, Final Cut Pro e um Avid Media Composer, e ainda tem a chance de integrar o time da Fox Sports Design.

Os envios vão até dia 20 de julho, e para mais informações, como especificações técnicas e os arquivos disponíveis, podem ser encontradas em www.foxsportsdesign.com/contest, e para conferir o trabalho dos caras, clique aqui.

Recentemente falei aqui sobre a bela campanha There Can Only Be One criada pela agência Goodby, Silverstein & Partners, para os Playoffs da NBA deste ano, que leva na assinatura Where Amazing Happens e brinca com grandes momentos, emoções dos jogos e com a composição criada por metade da face de um jogador com a de outro.

Seu resultado parece que está sendo positivo, pois inspirou até a capa da revista Times desta semana, veja aqui, mas o que venho falar agora é sobre uma implementação muito bacana que fizeram na campanha, o Make Your Own There Can Only Be One. Agora você pode baixar um pacote com as fotos já recortadas em duas metades de 25 jogadores dos times que começaram os playoffs e criar o seu próprio There Can Only Be One, seja misturando dois deles, ou adicionando uma foto sua. Feito isso, pode fazer um upload para o fórum da liga, chamado Fan Voice e compartilhar sua criação com os demais usuários.

Apesar de sentir falta de algumas estrelas, como Allen Iverson, Paul Pierce, Ray Allen, Ben Wallace e outros, as fotos estão bem legais e as montagens também tem tudo para ser, portanto faço um convite aos leitores, criem seus There Can Only Be One e enviem para diretodoforno@gmail.com ou deixem um link com a montagem nos comentários que eu farei uma seleção com os melhores e os publicarei aqui no blog. Para baixar as fotos, clique aqui.

Além disso, assim como tinha dito no post anterior, novos comerciais foram lançados, misturando os jogadores que estão se enfrentando nas fases de quartas-de-final, e podem ser conferidos no endereço www.nba.com/amazing/ad_gallery, assim como alguns outros extras da campanha (widgets, screensaver…) que podem ser encontrados na página www.nba.com/amazing.

No começo de Março, publiquei aqui o filme criada pela 180 Amsterdan em conjunto com a Stink para a linha Originals da Adidas, o Adidas Original Games.

Agora, no site da linha Original, foram colocados quatro joguinhos feitos em Pixel Art, rodando em Flash, com modalidades parecidas às apresentadas no comercial: Corrida com Obstáculos Urbanos; Corrida com Carrinho de Supermercado; Arco e Flecha com Desentupidor e Bombas a 10 Metros de Altura.

Os jogos têm o código embbed, o que possibilita que eu os coloque aqui, para que você possa jogar. Então, escolha sua modalidade abaixo e divirta-se:

Corrida com Obstáculos Urbanos

Corrida com Carrinho de Supermercado

Arco e Flecha com Desentupidor

Bombas a 10 Metros de Altura

Desde que começaram a anunciar os ESPN X Games Brasil 2008, fiquei um tanto quanto intrigado e curioso com o patrocínio da Parmalat, tentava imaginar uma ligação entre o leite e os jogos radicais, algo que não tinha conseguido até hoje, quando descobri o motivo real pelo investimento no evento.

Com os R$4 milhões desembolsados para a cota master, a Parmalat aposta na aproximação entre jovens de 15 a 25 anos e seus produtos, reforçando o posicionamento do leite Pshysi-Cal, desenvolvido para pessoas que buscam alimentação saudável e que praticam esportes e também lançando sua nova linha de sucos prontos para beber X Games, com embalagens que exploram imagens dos esportes radicais presentes nos jogos (bike, moto e skate) e curiosidades sobre as modalidades desta olimpíada no verso.

E para a campanha de divulgação, um primeiro filme chamado Check List Mamíferos foi criado pela agência África, que traz os famosos mamíferos analisando a performance de Sandro Dias, o “Mineirinho”, pentacampeão mundial de skate, e conferindo uma lista de manobras que o skatista realiza, fazendo uma analogia a qualidade radical do leite Parmalat, que é testado 54 vezes antes de ser entregue ao consumidor final. Confira:

Assim como os jogos em si, os comerciais que anunciam os playoffs (fase final) da NBA também são sensacionais, vide os do ano passado. E neste ano, para manter a tradição de grandes comerciais, a produção ficou por conta da agência Goodby, Silverstein & Partners, mesma agência do ano anterior, e contou com a parceria do casal de diretores Jonathan Dayton e Valerie Faris, de Pequena Miss Sunshine

Sobre o tema “There Can Only Be One” e a assinatura “Where amazing happens”, a campanha trás as intensas emoções dos jogos, em textos falados pelos jogadores. Mas o que a torna melhor ainda, é que foram colocados os melhores jogadores da liga lado-a-lado, dizendo as mesmas palavras, citando sobre esses sentimentos de sonhos, dedicação, medo, sacrifícios, e tudo mais que envolvem as decisões, como este primeiro filme lançado com os ex-parceiros de Los Angeles Lakers, Kobe Bryant, ainda em LA, e Shaquile O’neal, hoje no Phoenix Suns:

Lançados gradativamente, os cerca de 25 comerciais incluem os 16 times participantes do playoffs, e vão trazer os adversários conforme os times forem se enfrentando, por isso, serão sempre reformulados e adaptados aos jogadores que ainda restarão na competição, o que gera uma possibilidade de 130 peças diferentes.

Na sequência você confere outros três filmes já lançados e um making-of especial. E ainda, pela primeira vez, os mesmos comerciais serão exibidos em todos os canais que são responsáveis pelas transmissões oficiais, ABC, ESPN e TNT, portanto vale a pena ficar ligado e ir conferindo os novos filmes a cada jogo.

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No início da semana a Heineken lançou uma nova campanha chamada de Star Final, e que irá levar espectadores do mundo todo para asistir a grande final da UEFA Champions League, que rola em Moscou, sob o céu estrelado da África do Sul. Ela é composta por um jogo interativo, mídia online, vídeos virais, otimização de mídia social e um buzz kit.

O jogo, principal atração da campanha, é o que irá decidir quais serão os felizardos que estarão na África. Para participar é muito simples, mas infelizmente, só podem ganhar o prêmio final os residentes da Argentina, Colômbia, Grécia, Israel, Itália, Malásia e da própria África do Sul. Basta entrar em www.starfinal.com e ai você terá que virtualmente chutar uma bola customizada com seu símbolo do zoodíaco chinês e duas cores, da Islândia até a África, clicando rapidamente as setas de direção do teclado. Feito isso sua bola já entrará em órbita, mas como o objetivo é ser um dos 100 primeiros a chegar no destino final, você pode usar alguns artifícios como por exemplo assinar o newsletter deles e também convidar amigos para participar, o que irá lhe garantir mais força.

Outro destaque da campanha, na minha opinião, foi o buzz kit criado, que facilita a divulgação e viralização, utilizando inteligentemente as mídias socias, pois com ele, ela disponibiliza imagens, vídeos, banners e animações que podem ser inseridas facilmente por qualquer usuário em seu blog ou rede social. Veja em www.starfinal.com/buzzkit.

Os créditos do jogo, do hotsite e das animações são da agência holandesa Fabrique, já a mensuração da campanha é feita pela Viral Tracker, e por fim, a La Comunidad, é a responsável pela otimização em mídias sociais.

Não deixe de conferir www.starfinal.com e participar.

Original Games é mais uma produção da 180 Amsterdan em conjunto com a Stink para a linha Originals da Adidas. O filme, que vai passar na tv e no cinema, traz as Olimpíadas para as ruas num clima retrô muito bem feito, dirigido por Henry-Alex Rubin.

Entre as modalidades bem criativas do Original Games, temos os 50 Metros Agachados com Obstáculos, Esgrima de Rua, Salto Muito Alto, Ping Pong Café, Salto em Distância de Balanços, Arremesso de Guarda-Sol, Trave Freestyle e Bombas a 10 Metros de Altura. Assista:

Assista estes dois belíssimos comerciais criados pela Wieden + Kennedy para a linha de golfe da Nike, onde eles mostram camada por camada a composição do taco e da bola, que elevam seu jogo ao limite.

A trilha também é muito boa e combina perfeitamente com o clima criado neles. Os efeitos quadrimensionais e a direção ficam por conta de Mathew Cullen da Motion Theory, que fizeram um ótimo trabalho, confira:

Nike | Sumo


Nike | One Ball

Após realizar a Virada Cultural, a prefeitura da cidade de São Paulo, em parceria de empresas, associações, clubes, academias, ONG´s e unviersidades realiza neste final de semana, 22 e 23 de setembro, a Virada Esportiva.
Ela será das 14h deste sábado até as 14h do domingo, acontecendo por toda extensão da cidade, em todas as regiões, e para participar o cidadão precisa apenas comparecer ao local do evento na hora marcada e começar sua prática esportiva.
A programação dos esportes pode ser baixada aqui e maiores informações podem ser encontradas no site www.viradaesportiva.prefeitura.sp.gov.br.
Junto a esta Virada, outro evento que ocorre neste final de semana é o Dia Mundial Sem Carro, organizado pelo Movimento Nossa São Paulo com o apoio da Secretaria Municipal de Esportes, e que pretende fazer com que os paulistanos deixem seus carros na garagem e se locomovam pela cidade por meio dos transportes coletivos, como metrô e ônibus, ou não-poluentes, como a bicicleta.
Para mais informações, acesse: www.nossasaopaulo.org.br.

Os playoffs da NBA já começaram faz um tempinho (21/04), e para a divulgação da fase final da temporada 2006-2007, a agência americana Goodby, Silverstein & Partners, fez três filmes com o famoso mágico David Blane, que tenta explicar algumas das jogadas feitas pelos jogadores.
Nos filmes, o mágico revela segredos de LeBron James e suas enterradas, Yao Ming e seus bloqueios e Baron Davis e seus arremesos, como se revelasse os segredos de suas mágicas. Entretanto, no final ele diz: “Don’t believe me? Watch the NBA Playoffs. You’ll see there’s really no other explanation.” (”Não acredita em mim? Assista aos Playoffs da NBA. Você verá que realmente não existe outra explicação.”), e o filme acaba com a palavra “Unbelieveable” (”Inacreditável”).
Assista os três abaixo:

LeBron James - Dunks

Yao Ming - Blocks

Baron Davis - Shots