Direto do Forno

Há alguns dias chegou aqui em casa um kit da Coca-Cola Zero relacionado a campanha Coca-Cola Zero Patrocina Sua Língua, enviado pela agência Espalhe, e que contêm uma camiseta, um piercing e um vale-perfuração (queria também o adesivo que só veio no tubo do kit e a língua em cyberskin). Gostei do que recebi, mas não sabia ao certo do que se tratava, apenas que podia agora fazer um piercing na língua, e então resolvi ler sobre a campanha.

Chamada de Advertasting por Gustavo Fortes, Extreme CGA por Michel Lent, e que agora vou chamar de Tonguevertising, na ação você recebe uma jóia com o logotipo da marca, ganha a perfuração e depois sobe uma foto de seu novo piercing no grupo do Picasa.

O impacto e sucesso são incontestáveis, basta ver a quantidade de fotos do grupo, mas fora isso, ela está gerando boas discussões sobre os limites da propaganda, quem o impõe, agência ou consumidor, e por ai vai.

Não vou me estender muito, até para não acabar repetindo tudo que já foi dito (veja abaixo), mas ao meu ver a ação é muito boa, anda lado a lado com o conceito “Por esta você não esperava”, está fazendo sucesso e ainda interage perfeitamente com o target, que vai ser o responsável por comprar a idéia ou não, afinal não estou sendo obrigado a furar minha língua, e sim, convidado, tanto que estou sorteando a minha jóia com a perfuração, caso algum leitor se interesse.

Portanto, se você quer fazer o piercing na língua, mas não ganhou o kit da Coca, deixe um comentário neste post pedindo por isso, que na quinta-feira, dia 06/03, sortearei a jóia junto com o vale (a camiseta é minha, desculpem). As únicas restrições são: ter mais de 18 anos e ser de São Paulo, Porto Alegre ou Salvador, cidades onde estão os estúdios participantes.

Para ler mais sobre:
Beba Coca-Cola (ou os limites da propaganda) - por UoD
Coca-Cola Zero e a propaganda de permissão - por Sim, Viral
Os limites da propaganda e os de cada um - por Estagiaridade
Piercing Coca-Cola Zero: Opiniões - por Estagiaridade
Piercing Coca-Cola Zero: Outros olhares - por Estagiaridade

UPDATE: a ganhadora foi a Jaqueline, para conferir e validar o sorteio, assista o vídeo dele neste link. Obrigado aos três participantes e desculpem-me pelo dia de atraso.