Direto do Forno

O sucesso de Evolution, criado pela agência Ogilvy para a Dove é incontestável. Veiculado milhões de vezes e conhecido no mundo inteiro, o filme que fala sobre a real beleza e o direito de toda mulher se sentir bonita, ficou tão bom que ganhou dois Grand Prix (filme e cyber) em Cannes.

E graças a esse sucesso, foram surgindo na rede diversas outras versões do filme, parodiadas ou não, como os exemplos Duck-olution, Evolution of Man, Slob Evolution, Revolution entre outros

Algumas são engraçadas e bem feitas, já outras nem tanto, mas hoje vi o filme Real Beauty, também baseado no Evolution, criado para o site de encontros virtuais LoveMe.com, que promove mulheres de todas as partes do mundo, incluindo a Rússia.

Nele, todo o cenário é produzido e editado nos mínimos detalhes e apenas a modelo permanece intocável, brincando com o fato de que cada vez mais homens vão a Russia em busca da real beleza, que pode ser vista e encontrada em suas belas mulheres. Apesar do site em si não me agradar nem um pouco, achei a brincadeira bem bacana, confira:

Há cerca de um mês foi lançado na internet o filme Fuga, criado pela agência Ogilvy para a Dove e que faz parte da campanha de seu desodorante Invisible Dry, aquele que não deixa manchas brancas em suas roupas escuras. Apesar de ter saído em blogs que leio, devo ter passado batido e ainda não tinha o visto.

Ao assistir, o que achei mais interessante é o fato dele ser todo feito com técnicas da arte teatral japonesa chamada Bunraku, onde pessoas vestidas completamente de preto manipulam bonecos, cenários, objetos e também outros humanos, criando assim uma animação com um resultado, que na minha opinião, é fascinante.

A produção ficou por conta da Bossa Nova Films, que ao lado da Cia. Trucks, grupo artístico responsável pela manipulação e encenação de todo o filme, deram um verdadeiro show, que você confere o resultado abaixo. Recomendo também uma visita ao site do programa Avesso, onde você encontra um pouco sobre a criação e o making-of de Fuga.

Seguindo os passos de Evolution, a Dove lança hoje mais um de seus polêmicos e memoráveis vídeos, exclusivamente na internet. Com o título de Onslaught, o novo vídeo traz uma menina de 7 anos acompanhada de um fundo musical que diz “Here it comes” (”Aqui vem eles”), até que eles finalmente chegam: milhares de cartazes, posters, vídeos, anúncios e propagandas de cosméticos, cirurgias plásticas e estereótipos de beleza, tem inclusive uma mulher que fica anorexica, volta a ser gorda e fica anorexica novamente num ciclo que parece interminável e prejudicial.
Após a enxurrada de propagandas, para finalizar, um grupo de meninas atravessa a rua e revela-se a frase “Talk to your daughter before the beauty industry does”. (”Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça”.), seguido por “Download our self-esteem programmes at campaignforrealbeauty.co.uk” (”Baixe nossos programas de auto-estima em campanhapelarealbeleza.com.br”), fazendo o link com a campanha Dove Pela Real Beleza e também com o Fundo Dove de Auto-Estima, mostrado anteriormente em Little Girls.
O vídeo tem criação da Ogilvy e foi apresentado durante a Advertising Week, e promete ser mais um sucesso da rede. Confira:

Via Brain#9, Sim,Viral, Estalo e UoD

Atenção mulheres! Nem tudo está perdido! (brincadeira)
Assistam a este vídeo e comprovem, nem todas aquelas beldades das propagandas são assim, tão beldades.

Em mais uma de suas ótimas propagandas, Dove, com a Campanha pela Real Beleza, lança esta propaganda e mostra a transformação da garota outdoor, que tem um resultado final impressionante, e ainda leva ao público o grande conceito “Não surpreende que a nossa percepção de beleza seja distorcida”.
Parabéns a Ogilvy por mais uma grande propaganda.