Direto do Forno

Para o lançamento do novo modelo do Fiat Punto, modelo 2008, que rolou nos dias 14 e 15 do mês passado na Itália, a agência Leo Burnett criou um filme, para a campanha Sempre Avanti, que tem na trilha sonora Berta Filava de Rino Gaetano, que você confere abaixo:

Mas, assim como em outras campanhas da montadora, a aposta na Internet foi grande, e para a campanha Sempre Avanti, foram desenvolvidas séries de ações na rede, começando pelo conceito, chamado de duePUNTOzero (referência a web 2.0), que conta com um novo site, www.fiatpunto.it, que tem uma navegação muito bacana; um blog, blog.fiatpunto.it, além de perfis no YouTube e FlickR, visando uma maior interação com público, que pode enviar seus vídeos e fotos.

E para potencializar ainda mais a campanha, foram criados dois vídeos, com intenções virais, no estilo “façanhas incríveis que acontecem com o novo Punto”, filmado em câmera de mão, para parecer caseiro. No primeiro o carro arremessa uma bola de baseball para o rapaz que acerta a tacada no câmera, e no segundo, um balão é colocado na boca do escapamento, e o carro ao ser ligado, enche o balão, que por sua vez faz o carro levantar a parte traseira do chão.

Em ambos os vídeos, o nome da campanha, Sempre Avanti, é mostrado, ainda que subliminarmente. E apesar de suas aparências surreais, coisas que não são possíveis, não custa nada tentar fazer o mesmo, como garanto que algumas pessoas após ver estes vídeos devem tentar. Confira:

E ainda, para completar a campanha, uma outra ação explorada pela marca é a participação no Scala Mercalli – Il Terremoto Creativo Street Art Italiana, a maior mostra de street art já realizada na Itália, que está rolando desde 20 de maio e vai até dia 31 de julho, onde são expostos obras, quadros em formatos gigantes, esculturas de notável impacto cenográfico e outros projetos realizados. No caso da montadora, foi colocado um Fiat Punto branco para ser customizado pelo artista TvBoy, como você confere abaixo:

Uma campanha bem completa para um carro sensacional. Para saber mais, acesse: www.fiatpunto.it

Desenvolvida pela agência AG2, a nova campanha do Chevrolet Prisma, chamada de Jump, vem com uma proposta, apesar de não inovadora, bem interessante que é ser 100% online, não fazer um anúncio impresso se quer e também nenhum filme para tv.

Os elementos apresentados, que fazem parte da campanha até agora são um Anime Vídeo (abaixo), o Prisma Bid, um leilão beneficente funcionando como ação promocional, o Prisma Tube, onde vendedores de todas as concessionárias do Brasil têm direito a mandarem seus vídeos fazendo ofertas de vendas e o Flex Detour, um jogo muito bem feito, todo em 3D, onde você tem que percorrer o circuito no menor tempo para conseguir ser o melhor do ranking, tudo isso dentro do hotsite www.prismajump.com.br, que ficou com uma cara bem bonita, com a arte baseada em animes e historias em quadrinhos.

Abaixo, assista ao filme Jump Heroes, desenvolvido para disseminar o conceito jump:

Além disso, dentro do hotsite ainda é possível fazer um tour pelo carro, todo modelado em 3D bem legal, baixar um widget para seu desktop e também acessar o blog Jump Manifesto, onde você pode enviar suas histórias onde você deu um “jump” em sua vida.

Acho, como disse acima, que a campanha pode ser interessante, no sentido que está sendo proposta, de ser 100% online, por se tratar de uma empresa tradicional e de renome, mas acho que falta, não sei se terá ou não, uma maior integração com outras ferramentas online, como as redes socias (ex. Orkut), microblogs (ex. Twitter) e também com a plataforma mobile, que vem crescendo cada vez mais no Brasil.

Campanha comentada, na sequência saiba mais sobre o lançamento exclusivo da campanha para blogueiros e flickers que rolou no sábado dia 14.

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A Fiat acabou da lançar o novo Palio Adventure Locker, que ganhou novos features que o tornam mais off road, e principalmente o inovador sistema Locker, que dá nome ao modelo e tem a função de bloquear o diferencial do carro, tirando-o do buraco literalmente. Segundo a Fiat, este é o primeiro carro 4×2 no mundo com este item de série.

E para divulgar o novo carro, a agência Leo Burnett criou a campanha “Mais Adventure impossível”, que para começar vem com o filme Don’t Worry, mostrado em primeira mão na convenção de lançamento para 1.600 convidados. Nele, o carro se encontra preso em um buraco no meio da selva, e ao tentar sair o motorista se depara com um jacaré, um leão, um urso e um macaco. Animais feitos em 3D pela produtora norte-americana Animatronics, que ao verem a situação em que o motorista se encontra, começam a cantar a famosa música Don’t Worry, de Bobby McFerrin Three Little Birds, de Bob Marley, e então o sistema Locker e ativado e o motorista segue seu caminho.

A campanha começou a ser veiculada nesta primeira semana de junho, e abaixo você confere o filme Don’ Worry, que ficou muito engraçado. Assista:

A Volkswagen lançou nos EUA uma grande campanha para descobrir o que os seus consumidores realmente querem. Foram formuladas uma série de perguntas, que são respondidas apenas por Sim ou Não, falanda um pouco sobre todo tipo de assunto, e não apenas sobre o mundo automobilístico, como por exemplo, “Você gostaria de acesso grátis a Internet em todo o país?”, e ainda, para aumentar ainda mais o repertório e expandir a pesquisa, os próprios usuários, que acessarem o site www.vw.com/whatthepeoplewant podem inserir suas questões.

Todas as perguntas podem ser respondidas através do site, e para expandir ainda mais a abrangência, as enquetes estão sendo veiculadas em um grande outdoor interativo, instalado na Times Square, onde as pessoas podem respondê-la pelo envio de mensagens SMS, em tempo real respondendo “Y” ou “N” para um código específico.

Além disso, os usuários também podem encomendar, também através do site, uma camiseta com a sua questão favorita e o símbolo da campanha (um fusquinha preto falando no microfone), o que é uma ação muito legal, ainda mais porque você pode ser o autor da questão que será estampada.

E para cada pergunta que obtiver mais de mil respostas, a Volks vai produzir um banner de internet, que será estrategicamente veiculado próximo de notícias relacionadas aos assuntos, reforçando a campanha e trazendo a Volks para mais perto dos interesses dos usuários.

A campanha pode ser usada como um bom exemplo do uso de tecnologia, multi-plataformas, UCG e também de como uma marca pode aprender mais sobre o que o seu cliente quer e pensa. E para você começar a brincar e responder as questões, começe pelo banner abaixo, que pode ser inserido em qualquer site ou blog, pelo código embbed, gerado pelo próprio What the People Want:

Para o lançamento do novo modelo do Micra, a Nissan criou na Espanha um concurso de design de camisetas para vincular o carro ao mundo da moda e também aproximá-lo do público jovem, chamado Micra T-Contest Design.

O concurso desafiou estudantes de design e moda a criarem camisetas utilizando o carro dentro do conceito “Urbanistas”, que serão julgados por uma comissão composta por especialistas e um representante da Nissan, dando ao vencedor o grande prêmio de 3.000 euros e sua criação estampada em 10.000 camisetas.

Os finalistas já foram escolhidos e podem ser conferidos no site www.micra-t-contest.com, e os vencedores serão anunciados durante o Salão do Automóvel de Madrid, que rola de 22 de maio a 1 de junho.

Abaixo uma foto do carro, e para saber mais acesse: www.micra-t-contest.com

Para promover a chegada do Smart nos EUA a empresa vai lançar, no dia 1º de abril, um livro, pela grande editora Die-Gestalten, onde traz trabalhos nas áreas de fotografia, ilustrações, design gráfico, pintura, escultura, arquitetura e moda, todos mostrando os melhores momentos da Smart relacionados a sustentabilidade e o transporte.

Chamado de “Sideways: A Smart Art Project”, o livro vai conter cerca de 100 projetos internacionais em 240 páginas de grandes e criativas idéias sobre mobilidade, evolução de meios de transporte e muito mais. Para os interessados - deve ser uma ótima referência - o livro pode ser adquirido aqui.

trabalho por Sarah Illenberger

Confira o belo trabalho da agência Goodby Silverstein & Partners em parceria com a produtora The Mill neste filme criado para a campanha Speed Monters, da Sprint, operadora de telefonia, patrocinadora oficial da Nascar, associação automobilística americana mais popular dos Estados Unidos, que lança o serviço Nascar Sprint Cup Mobile, onde os usuários poderão receber em seus aparelhos estatísticas em tempo real, últimas notícias, fotos, vídeos e áudios exclusivos.

(veja em melhor resolução aqui)

Além do filme, você pode acessar o site www.sprint.com/speed, e ver um pouco mais das criações feitas, com direito a wallpapers muito bonitos para downloads, e também conhecer mais sobre o serviços, os aparelhos e o FanView, um gadget que pode ser usado para ver a corrida em tempo real, com até sete diferentes câmeras, que pode ser comprado ou alugado em cada etapa do campeonato.

Seguindo o grande sucesso de Cog, Grrr e Choir, a agência Wieden + Kennedy apresenta agora o filme Problem Playground, o novo comercial da Honda.
O filme traz o novo Honda FCX Clarity, o primeiro carro a hidrogênio com emissão zero a entrar em linha de produção. O comercial usa como conceito a idéia de que resolver jogos de quebra-cabeça proporcionam a mesma diversão de resolver problemas reais, e também é uma continuação da campanha impressa, que leva até o site - www.problemplayground.com – muito bem feito e ilustrado, onde você pode saber mais sobre a tecnologia híbrida, agendar um test drive e também resolver alguns dos jogos contidos no filme.



No comercial, existem vários engenheiros resolvendo alguns jogos como o cubo mágico, o tangram, uma engenhoca criada para adicionar açúcar ao café (referência ao Cog), e mais dois quebra-cabeças 3d, ilustrando as soluções encontradas para cada problema, assim como na concepção do carro.
Talvez não tão impactante como os comerciais anteriores, mas Problem Playground mostra que mais uma vez a Wieden + Kennedy conseguiu um visual muito interessante para mostrar alguns detalhes que podem parecer chatos na montagem de um carro.

Foi ao ar antes de ontem, durante a série Heroes, o novo comercial/viral do carro Nissan Rogue. Ele é a continuação de um outro já apresentado e mostra, desta vez, o Maze Master (Mestre do “Quebra-Cabeça”) dirigindo um Nissan onde no banco de passageiro está preso o quebra-cabeça, e apenas guiando o carro ele completa o circuito do jogo levando a bolinha de um lado a outro do tabuleiro.
A estratégia usada é bem parecida com os virais de Ray Ban (aqui e aqui) e também com Axe Girlfriend (aqui, aqui e aqui), que foram muito bem feitos, e o que todos esperamos é que, apesar de ser muito legal, ele seja real.
Abaixo você confere o primeiro Maze Master, onde jogador apresenta todas suas habilidades no quebra-cabeça, fazendo ele de costas, com a cabeça e até fazendo a bolinha pular corda, e o segundo também:

Maze Master


Maze Master II

Semana passada eu escrevi sobre a volta do meninos querendo um Ferrari em um vídeo de uma suposta invasão, mas acho que me enganei a dizer que a revelação estava próxima. Mais um vídeo está no ar e nada diz ao certo do que se trata.
Eles estão em Curitiba, e a jogada agora está em conseguir um rim para eles poderem trocá-lo por uma Ferrari, mas sem sucesso. O vídeo ficou engraçado e o mistério continua no ar, confira:

Lembra dos meninos pedindo ajuda para comprar uma Ferrari?
Então, eles voltaram, ainda sem Ferrari, mas em outra ação misteriosa, em um tipo de invasão de algum evento. Ainda descobri do que se trata, mas sinto que a revelação está próxima. Alguma sugestão?
Confira o último vídeo: