Direto do Forno

A montadora Fiat volta fortemente ao mercado de sedans de luxo no Brasil e no mundo. Com o lançamento internacional do novo modelo, o Linea, a marca se posiciona novamente no segmento de sedans médios. Projetado segundo os desejos de seus clientes de um carro chique, bonito, com design e conectividade diferenciados, o Linea superou todas as expectativas. Trouxe um modelo sob o conceito “Conectado com você”, que conta com diversos recursos modernos e a possibilidade de personalizar com a linha de acessórios da marca.

Desenvolvido pela engenharia da Fiat do Brasil em conjunto com a Itália, o veículo foi lançado em maio de 2007, sendo vendido em países como Alemanha e Portugal e que chega agora ao mercado do Brasil. A versão brasileira, foi criada segundo moldes do mercado nacional sem deixar de lado a elegância, alta tecnologia e o bom gosto, disponibilizando quatro diferentes versões, duas novas opções de motor, dois tipos de câmbio e três variações de acabamento, o 1.9 16V, 1.9 16V Dualogic, Absolute e o T-Jet.

Entre os itens oferecidos que se destacam estão o câmbio Dualogic, onde o sistema é controlado por uma central eletrônica e permite a troca automática das marchas e é responsável pela embreagem, praticamente um câmbio automático, mas que tem a possibilidade de trocas manuais na própria alavanca do câmbio e o navegador Blue&Me NAV, que engloba as funções do Blue&Me ™ a um sistema de nevagação por satélite (GPS), com o qual o motorista tem comunicação por voz, orientação através dos pictogramas do display, que dão o direcionamento por meio de voz e além da função de requisitar por exemplo um restaurante ao chegar em determinada área e ter o nome e o caminho que deve ser feito.

A campanha offline do carro foi criada pela Leo Burnett, que fez três comerciais para a primeira fase. Fascination, Conectado e o outro fazem alusão aos objetos sensoriais do carro. Com o intuito de aproximar o cliente Linea da marca Fiat e assim criar um relacionamento estreito e fidelizar o dono do carro. O nome do clube de relacionamento criado é L’único, que pode ser acessado pelo site www.clubelunico.com.br, aonde a pessoa confere os benefícios e vantagens oferecidos, além das ações como convites para programas de gastronomia e cursos diferenciados.

A campanha online englobou um blog, www.blogdolinea.com.br, no ar há mais de um mês e conta com entrevistas, vídeos, informações e fotos. Aproveitando o lançamento de um novo modelo, a marca mudou o seu site e inovou, confira em www.fiat.com.br e em www.fiatlinea.com.br somente informações do linea.

E para o lançamento no Brasil, foi realizado um mega evento na cidade de São Paulo. Ele pôde ser conferido inicialmente nas primeiras cenas, gravadas em São Paulo, do recém-chegado filme “Ensaio sobre a Cegueira” de Fernando Meirelles. E na semana passada, três dias foram escolhidos para o evento. Nos períodos diurnos, o lugar escolhido foi o Jockey Club de São Paulo que abrigou convenções (apresentação do carro e seus diferencias) , test drive (todas as pessoas poderiam realizar um percurso de cerca de 60km com o carro) e villagio línea (novidades da grife Fiat e de parceiros da montadora). O lançamento do Fiat Linea foi feito nas duas noites, com apresentação do grupo Nau de Ícaros, jantar e show de Roberto Carlos e Caetano Veloso no primeiro dia no WTC Golden Hall e jantar no espaço de eventos Moinho.

Em uma iniciativa interessante, a rede Starbucks escolheu a cantora Amy Winehouse para ser a cara e voz do relançamento do café preto, um dos produtos da marca que está com as vendas em baixa. E, com isso, um acordo foi firmado onde o novo álbum da cantora, assim como suas músicas serão adaptados e terão conotações sempre remetendo ao café, como por exemplo os hits de sucesso “Me & Mr. Jones” e “Love is a Losing Game”, que passarão a se chamar “Me & Mr. Coffee” e “Tea Is A Losing Game”, além do próprio nome do disco, que de “Back to Black” mudará para “Back to Black Coffee”.

A ação é baseada no conceito “água é para perdedores”, e segundo Adelbert Fluglehare, da Starbucks, “Se há alguém que parece necessitar de uma xícara de café forte é Amy Winehouse”, justificando a escolha da cantora, que ainda tem como compromissos da campanha apresentações em Seattle, Kenya e Colombia, sempre visando aumentar as vendas do café preto e resgatar as perdas do recente fechamento de mais de 600 lojas.

Via Meio & Mensagem

Para o lançamento do novo modelo do Fiat Punto, modelo 2008, que rolou nos dias 14 e 15 do mês passado na Itália, a agência Leo Burnett criou um filme, para a campanha Sempre Avanti, que tem na trilha sonora Berta Filava de Rino Gaetano, que você confere abaixo:

Mas, assim como em outras campanhas da montadora, a aposta na Internet foi grande, e para a campanha Sempre Avanti, foram desenvolvidas séries de ações na rede, começando pelo conceito, chamado de duePUNTOzero (referência a web 2.0), que conta com um novo site, www.fiatpunto.it, que tem uma navegação muito bacana; um blog, blog.fiatpunto.it, além de perfis no YouTube e FlickR, visando uma maior interação com público, que pode enviar seus vídeos e fotos.

E para potencializar ainda mais a campanha, foram criados dois vídeos, com intenções virais, no estilo “façanhas incríveis que acontecem com o novo Punto”, filmado em câmera de mão, para parecer caseiro. No primeiro o carro arremessa uma bola de baseball para o rapaz que acerta a tacada no câmera, e no segundo, um balão é colocado na boca do escapamento, e o carro ao ser ligado, enche o balão, que por sua vez faz o carro levantar a parte traseira do chão.

Em ambos os vídeos, o nome da campanha, Sempre Avanti, é mostrado, ainda que subliminarmente. E apesar de suas aparências surreais, coisas que não são possíveis, não custa nada tentar fazer o mesmo, como garanto que algumas pessoas após ver estes vídeos devem tentar. Confira:

E ainda, para completar a campanha, uma outra ação explorada pela marca é a participação no Scala Mercalli – Il Terremoto Creativo Street Art Italiana, a maior mostra de street art já realizada na Itália, que está rolando desde 20 de maio e vai até dia 31 de julho, onde são expostos obras, quadros em formatos gigantes, esculturas de notável impacto cenográfico e outros projetos realizados. No caso da montadora, foi colocado um Fiat Punto branco para ser customizado pelo artista TvBoy, como você confere abaixo:

Uma campanha bem completa para um carro sensacional. Para saber mais, acesse: www.fiatpunto.it

Na última terça-feira, 24, fui ao lançamento da LG Scarlet no Credicard Hall, como convidada pelo local onde trabalho Portal do Luxo, que aproveito aqui para divulgar, acesse www.portaldoluxo.com.br. A Scarlet consiste em uma belíssima televisão de LCD, considerada a mais fina deste segmento no mercado, ela é sensível ao toque e possui um buraco no meio de sua parte inferior (anel em LED) que muda de cor quando a pessoa passa o dedo por ele, fazendo a função de ligar e desligar o aparelho.

Ela possui apenas 8 cm de espessura e conta com entradas para conexão USB, permitindo ao usuário ver suas imagens, músicas e vídeos na tela. Se destaca principalmente pela cor em tom avermelhado escolhido para a parte detrás e pela alta definição de suas imagens, a resolução é Full HD de 1.080 linhas, responsável pela qualidade da reprodução.

E para o lançamento da mais nova sensação da LG, foi elaborada uma campanha global de marketing que despertou o interesse de quem viu. A campanha se desenvolveu em torno de uma série fictícia de televisão, e foi dividida em duas etapas, a primeira consistiu no teaser e a segunda na revelação. A televisão foi personificada, ou seja, Scarlet era no início da campanha uma linda mulher que provocava curiosidade nos telespectadores. E, para instigar essa curiosidade, foi chamado o diretor David Nutter, conhecido por fazer diversos pilotos de séries para TV, contando com o autor do romance “O Último Templário”, Raymond Khoury, que também participou da equipe que escreveu o script e comerciais para a televisão.

A protagonista, Scarlet, foi escolhida pessoalmente por Nutter, que elegeu a atriz Natassia Malthe, de origem norueguesa e malaia, propiciando o efeito que o diretor desejava, uma mulher atraente, multicultural e misteriosa, forma de conseguir atrair os diferentes públicos.

Ela foi vista em premières de filmes, desfiles de moda e grandes eventos. Inclusive possíveis romances foram suscitados para incrementar a campanha, que contou também com outras ações de marketing online e offline, caracterizando a fase de segredo total e a de revelação.

Abaixo você confere um trailer/teaser da campanha, e para saber mais, acesse www.scarletseries.tv e www.lgscarlet.tv.

Desenvolvida pela agência AG2, a nova campanha do Chevrolet Prisma, chamada de Jump, vem com uma proposta, apesar de não inovadora, bem interessante que é ser 100% online, não fazer um anúncio impresso se quer e também nenhum filme para tv.

Os elementos apresentados, que fazem parte da campanha até agora são um Anime Vídeo (abaixo), o Prisma Bid, um leilão beneficente funcionando como ação promocional, o Prisma Tube, onde vendedores de todas as concessionárias do Brasil têm direito a mandarem seus vídeos fazendo ofertas de vendas e o Flex Detour, um jogo muito bem feito, todo em 3D, onde você tem que percorrer o circuito no menor tempo para conseguir ser o melhor do ranking, tudo isso dentro do hotsite www.prismajump.com.br, que ficou com uma cara bem bonita, com a arte baseada em animes e historias em quadrinhos.

Abaixo, assista ao filme Jump Heroes, desenvolvido para disseminar o conceito jump:

Além disso, dentro do hotsite ainda é possível fazer um tour pelo carro, todo modelado em 3D bem legal, baixar um widget para seu desktop e também acessar o blog Jump Manifesto, onde você pode enviar suas histórias onde você deu um “jump” em sua vida.

Acho, como disse acima, que a campanha pode ser interessante, no sentido que está sendo proposta, de ser 100% online, por se tratar de uma empresa tradicional e de renome, mas acho que falta, não sei se terá ou não, uma maior integração com outras ferramentas online, como as redes socias (ex. Orkut), microblogs (ex. Twitter) e também com a plataforma mobile, que vem crescendo cada vez mais no Brasil.

Campanha comentada, na sequência saiba mais sobre o lançamento exclusivo da campanha para blogueiros e flickers que rolou no sábado dia 14.

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Veja este comercial criado pela agência JWT, com produção da RSA Films e animação do estúdio Royale para a Jet Blue, chamado de Happy Jetting, ele tem interações entre o live action (o filme que foi gravado com as pessoas) e motion graphics (a animação, os gráficos e tipografias) muito bem feitas, tudo mantendo um tom azul da compania como base. Confira:/p>

Ao som de Mr. Blue Sky da Electric Light Orchestra, o filme é parte integrante da campanha Happy Jeting que tem como objetivo construir uma maior fidelidade com os clientes e prospects da marca, e conta também com o site www.happyjetting.com, onde você pode aprender a diferença entre flying e jetting, além de outras seções mais divertidas, como games, onde você pode experienciar um pouco mais da marca.

Acesse www.happyjetting.com

No início da semana a Heineken lançou uma nova campanha chamada de Star Final, e que irá levar espectadores do mundo todo para asistir a grande final da UEFA Champions League, que rola em Moscou, sob o céu estrelado da África do Sul. Ela é composta por um jogo interativo, mídia online, vídeos virais, otimização de mídia social e um buzz kit.

O jogo, principal atração da campanha, é o que irá decidir quais serão os felizardos que estarão na África. Para participar é muito simples, mas infelizmente, só podem ganhar o prêmio final os residentes da Argentina, Colômbia, Grécia, Israel, Itália, Malásia e da própria África do Sul. Basta entrar em www.starfinal.com e ai você terá que virtualmente chutar uma bola customizada com seu símbolo do zoodíaco chinês e duas cores, da Islândia até a África, clicando rapidamente as setas de direção do teclado. Feito isso sua bola já entrará em órbita, mas como o objetivo é ser um dos 100 primeiros a chegar no destino final, você pode usar alguns artifícios como por exemplo assinar o newsletter deles e também convidar amigos para participar, o que irá lhe garantir mais força.

Outro destaque da campanha, na minha opinião, foi o buzz kit criado, que facilita a divulgação e viralização, utilizando inteligentemente as mídias socias, pois com ele, ela disponibiliza imagens, vídeos, banners e animações que podem ser inseridas facilmente por qualquer usuário em seu blog ou rede social. Veja em www.starfinal.com/buzzkit.

Os créditos do jogo, do hotsite e das animações são da agência holandesa Fabrique, já a mensuração da campanha é feita pela Viral Tracker, e por fim, a La Comunidad, é a responsável pela otimização em mídias sociais.

Não deixe de conferir www.starfinal.com e participar.

A campanha da nova coleção das sandálias Ipanema, da Grendene, teve início ontem no intervalo do programa Fantástico da Rede Globo com o filme Palavras, protaganizado pela musa da marca Gisele Bündchen.
Criada pela agência W/Brasil a campanha intitulada de “Ipanema Gisele Bündchen. G2B. Porque a Terra é azul” explora a questão do uso consciente da água e de sua preservação. Para brincar com o público, foram utilizadas as iniciais da modelo brasileira (GB) no lugar de H20 (G2B).
Como não basta dar sugestões e é fundamental servir de exemplo, a água utilizada durante toda a gravação do filme foi a mesma e, além disso, ela foi usada para limpar e lavar o estúdio e irrigar as plantas do jardins. Para a montagem das palavras, não foi necessário o uso de efeitos gráficos, a água cai exatamente na forma delas. Assista abaixo o vídeo e confira os anúncios que só chegam à mídia dia 26/09:

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