Direto do Forno

O Boticário, marca nacional de cosméticos, teve uma de suas mais belas campanhas com início no mês passado. Com criações da agência AlmapBBDO e alto investimento, a beleza feminina foi ressaltada nos comerciais e anúncios.

Antes de estruturar a nova campanha, foi feito um estudo no qual se descobriu que se sentir mais bonita é considerada responsável por contagiar e modificar as pessoas.

No comercial abaixo, intitulado de Repressão você pode conferir a mensagem do Boticário: quando se vive num mundo em que existe uma cor predominante e não resquício de beleza, moda. O slogan “O Boticário. Acredite na Beleza” me fez lembrar da excelente campanha pela Real Beleza realizada pela Dove.

No segundo comercial, Contágio, desenvolvido para a campanha, a assinatura Acredite na Beleza pode ser vista em todo país. Já neste segundo filme, o mundo já não é mais preto e branco, ele é colorido, transmitindo a mensagem de que quando você está bem, alegre, tudo ao seu redor também fica de acordo, ou seja, tudo é contagiado com o astral da gente.

Há cerca de um mês foi lançado na internet o filme Fuga, criado pela agência Ogilvy para a Dove e que faz parte da campanha de seu desodorante Invisible Dry, aquele que não deixa manchas brancas em suas roupas escuras. Apesar de ter saído em blogs que leio, devo ter passado batido e ainda não tinha o visto.

Ao assistir, o que achei mais interessante é o fato dele ser todo feito com técnicas da arte teatral japonesa chamada Bunraku, onde pessoas vestidas completamente de preto manipulam bonecos, cenários, objetos e também outros humanos, criando assim uma animação com um resultado, que na minha opinião, é fascinante.

A produção ficou por conta da Bossa Nova Films, que ao lado da Cia. Trucks, grupo artístico responsável pela manipulação e encenação de todo o filme, deram um verdadeiro show, que você confere o resultado abaixo. Recomendo também uma visita ao site do programa Avesso, onde você encontra um pouco sobre a criação e o making-of de Fuga.

Seguindo os passos de Evolution, a Dove lança hoje mais um de seus polêmicos e memoráveis vídeos, exclusivamente na internet. Com o título de Onslaught, o novo vídeo traz uma menina de 7 anos acompanhada de um fundo musical que diz “Here it comes” (”Aqui vem eles”), até que eles finalmente chegam: milhares de cartazes, posters, vídeos, anúncios e propagandas de cosméticos, cirurgias plásticas e estereótipos de beleza, tem inclusive uma mulher que fica anorexica, volta a ser gorda e fica anorexica novamente num ciclo que parece interminável e prejudicial.
Após a enxurrada de propagandas, para finalizar, um grupo de meninas atravessa a rua e revela-se a frase “Talk to your daughter before the beauty industry does”. (”Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça”.), seguido por “Download our self-esteem programmes at campaignforrealbeauty.co.uk” (”Baixe nossos programas de auto-estima em campanhapelarealbeleza.com.br”), fazendo o link com a campanha Dove Pela Real Beleza e também com o Fundo Dove de Auto-Estima, mostrado anteriormente em Little Girls.
O vídeo tem criação da Ogilvy e foi apresentado durante a Advertising Week, e promete ser mais um sucesso da rede. Confira:

Via Brain#9, Sim,Viral, Estalo e UoD

Atenção mulheres! Nem tudo está perdido! (brincadeira)
Assistam a este vídeo e comprovem, nem todas aquelas beldades das propagandas são assim, tão beldades.

Em mais uma de suas ótimas propagandas, Dove, com a Campanha pela Real Beleza, lança esta propaganda e mostra a transformação da garota outdoor, que tem um resultado final impressionante, e ainda leva ao público o grande conceito “Não surpreende que a nossa percepção de beleza seja distorcida”.
Parabéns a Ogilvy por mais uma grande propaganda.