Direto do Forno

Desde que começaram a anunciar os ESPN X Games Brasil 2008, fiquei um tanto quanto intrigado e curioso com o patrocínio da Parmalat, tentava imaginar uma ligação entre o leite e os jogos radicais, algo que não tinha conseguido até hoje, quando descobri o motivo real pelo investimento no evento.

Com os R$4 milhões desembolsados para a cota master, a Parmalat aposta na aproximação entre jovens de 15 a 25 anos e seus produtos, reforçando o posicionamento do leite Pshysi-Cal, desenvolvido para pessoas que buscam alimentação saudável e que praticam esportes e também lançando sua nova linha de sucos prontos para beber X Games, com embalagens que exploram imagens dos esportes radicais presentes nos jogos (bike, moto e skate) e curiosidades sobre as modalidades desta olimpíada no verso.

E para a campanha de divulgação, um primeiro filme chamado Check List Mamíferos foi criado pela agência África, que traz os famosos mamíferos analisando a performance de Sandro Dias, o “Mineirinho”, pentacampeão mundial de skate, e conferindo uma lista de manobras que o skatista realiza, fazendo uma analogia a qualidade radical do leite Parmalat, que é testado 54 vezes antes de ser entregue ao consumidor final. Confira: