Prêmio Top of Mind Internet
Na última quarta-feira (30/05), foram divulgados os resultados do Prêmio Top of Mind Internet. Realizada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha, o seu objetivo é descobrir as marcas que vivem na cabeça dos internautas, mostrando aos anunciantes do meio eletrônico sua visibilidade na rede online.
O Datafolha entrevistou 2.091 pessoas, com 14 anos ou mais e que acessam a Internet em casa no mínimo quatro vezes por semana,e a pergunta feita para cada categoria foi: Que marca vem em primeiro lugar à sua mente quando se trata de Internet?
A pesquisa aconteceu no período de 05 a 07/03 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília, tendo margem de erro estipulada em 2 pontos percentuais. Para o desempate foi adotado o critério de awareness, que soma a quantidade de vezes em que as marcas foram citadas independentemente de sua ordem. Quando a diferença entre dois produtos ou serviços permaneceu menor a 2% nos dois resultados, foi considerado o empate técnico.
Confira a lista dos premiados nas 21 categorias e suas porcentagens de share of mind no Prêmio Top of Mind de Internet:
Aparelho de DVD: LG (16%)
Aparelho de TV: LG (16%)
Aparelho de telefone celular: Motorola (29%)
Banco: Itaú (27%) e Bradesco (25%)
Câmera digital: Sony (25%)
Carro: Wolkswagen (19%) e Fiat (18%)
Cartão de crédito: Visa (38%)
Cerveja: Skol (37%)
Computador e assessório de internet: LG (9%)
Empresa aérea: Gol (42%)
Farmácia: Ultrafarma (9%)
Geladeira: Brastemp (32%)
Lanchonete: McDonalds (40%)
Lingerie: De Millus (11%)
Loja on-line: Submarino (17%) e Americanas (16%)
Material esportivo: Nike (19%)
Operadora de telefone celular: Vivo (27%)
Operadora de TV paga: NET (39%)
Produto de beleza: Natura (13%)
Refrigerante: Coca-Cola (64%)
Serviço Público: Receita Federal (7%)
Para mais informações sobre a pesquisa e o resultado, clique aqui.
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Interessante a proposta, mas deveriam estender para demais categorias da internet, a exemplo de portais, blogs. Premiação desse porte está em carência no Brasil.