Fiat Punto | Sempre Avanti | Direto do Forno

Fiat Punto | Sempre Avanti

por Bruno Allucci - 03.07.2008

Para o lançamento do novo modelo do Fiat Punto, modelo 2008, que rolou nos dias 14 e 15 do mês passado na Itália, a agência Leo Burnett criou um filme, para a campanha Sempre Avanti, que tem na trilha sonora Berta Filava de Rino Gaetano, que você confere abaixo:

Mas, assim como em outras campanhas da montadora, a aposta na Internet foi grande, e para a campanha Sempre Avanti, foram desenvolvidas séries de ações na rede, começando pelo conceito, chamado de duePUNTOzero (referência a web 2.0), que conta com um novo site, www.fiatpunto.it, que tem uma navegação muito bacana; um blog, blog.fiatpunto.it, além de perfis no YouTube e FlickR, visando uma maior interação com público, que pode enviar seus vídeos e fotos.

E para potencializar ainda mais a campanha, foram criados dois vídeos, com intenções virais, no estilo “façanhas incríveis que acontecem com o novo Punto”, filmado em câmera de mão, para parecer caseiro. No primeiro o carro arremessa uma bola de baseball para o rapaz que acerta a tacada no câmera, e no segundo, um balão é colocado na boca do escapamento, e o carro ao ser ligado, enche o balão, que por sua vez faz o carro levantar a parte traseira do chão.

Em ambos os vídeos, o nome da campanha, Sempre Avanti, é mostrado, ainda que subliminarmente. E apesar de suas aparências surreais, coisas que não são possíveis, não custa nada tentar fazer o mesmo, como garanto que algumas pessoas após ver estes vídeos devem tentar. Confira:

E ainda, para completar a campanha, uma outra ação explorada pela marca é a participação no Scala Mercalli – Il Terremoto Creativo Street Art Italiana, a maior mostra de street art já realizada na Itália, que está rolando desde 20 de maio e vai até dia 31 de julho, onde são expostos obras, quadros em formatos gigantes, esculturas de notável impacto cenográfico e outros projetos realizados. No caso da montadora, foi colocado um Fiat Punto branco para ser customizado pelo artista TvBoy, como você confere abaixo: