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Coca-Cola Zero na ponta da língua

Bruno Allucci

coca_cola_zero_lingua.jpg

Há alguns dias chegou aqui em casa um kit da Coca-Cola Zero relacionado a campanha Coca-Cola Zero Patrocina Sua Língua, enviado pela agência Espalhe, e que contêm uma camiseta, um piercing e um vale-perfuração (queria também o adesivo que só veio no tubo do kit e a língua em cyberskin). Gostei do que recebi, mas não sabia ao certo do que se tratava, apenas que podia agora fazer um piercing na língua, e então resolvi ler sobre a campanha.

Chamada de Advertasting por Gustavo Fortes, Extreme CGA por Michel Lent, e que agora vou chamar de Tonguevertising, na ação você recebe uma jóia com o logotipo da marca, ganha a perfuração e depois sobe uma foto de seu novo piercing no grupo do Picasa.

O impacto e sucesso são incontestáveis, basta ver a quantidade de fotos do grupo, mas fora isso, ela está gerando boas discussões sobre os limites da propaganda, quem o impõe, agência ou consumidor, e por ai vai.

Não vou me estender muito, até para não acabar repetindo tudo que já foi dito (veja abaixo), mas ao meu ver a ação é muito boa, anda lado a lado com o conceito “Por esta você não esperava”, está fazendo sucesso e ainda interage perfeitamente com o target, que vai ser o responsável por comprar a idéia ou não, afinal não estou sendo obrigado a furar minha língua, e sim, convidado, tanto que estou sorteando a minha jóia com a perfuração, caso algum leitor se interesse.

Portanto, se você quer fazer o piercing na língua, mas não ganhou o kit da Coca, deixe um comentário neste post pedindo por isso, que na quinta-feira, dia 06/03, sortearei a jóia junto com o vale (a camiseta é minha, desculpem). As únicas restrições são: ter mais de 18 anos e ser de São Paulo, Porto Alegre ou Salvador, cidades onde estão os estúdios participantes.

Para ler mais sobre:
Beba Coca-Cola (ou os limites da propaganda) - por UoD
Coca-Cola Zero e a propaganda de permissão - por Sim, Viral
Os limites da propaganda e os de cada um - por Estagiaridade
Piercing Coca-Cola Zero: Opiniões - por Estagiaridade
Piercing Coca-Cola Zero: Outros olhares - por Estagiaridade

UPDATE: a ganhadora foi a Jaqueline, para conferir e validar o sorteio, assista o vídeo dele neste link. Obrigado aos três participantes e desculpem-me pelo dia de atraso.

3 de Março, 2008  |   Tags: , , , , .
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Coment�rios

Comente

  • Anne
    03 de Março, 2008
    Realmente as fotos são bacanas, e pelo visto a jóia também.
    Mais uma coisa que a Coca faz que dá pra dizer “por esta eu não esperava meeeesmo ;)
    Mas tenho pavor de furos…só na orelha e olhe lá!

  • Rafael Amaral
    03 de Março, 2008
    Obrigado pelos links, Bruno!

    Só não entendi o motivo de migrarem do Flickr para o Picasa.

    Me inclui no sorteio da jóia! Não faria o piercing na língua mas tenho amigos que adorariam.

    Abraços!


  • Bruno Allucci
    03 de Março, 2008
    @Anne, são boas mesmos..
    Qto aos furos, tenho um piercing na sombrancelha e tinha dois brincos na orelha, hj só tenho os furos, mas na língua não faria…

    @Rafa, pelo que li no comment do Wagner da Espalhe, no post do Update, o FlickR tirou as fotos do ar.. mas tbm não entendi pq..
    Vc tá incluido no sorteio, manda seus amigos entrarem tbm =)


  • Rodrigo Chorão
    03 de Março, 2008
    Pô eu adoraria o piercing, eu já tenho a língua furada era só colocar. Mas moro em Brasília, será que tem algum problema?!?
    Eu até posto a foto no Picasa!!!

    Me põe no sorteio!!!

    Falou……………


  • Rodrigo Chorão
    03 de Março, 2008
    Parece que a foto é tirada nos estúdios da promoção
    Mas não há necessidade de tirar a foto não né?!?

  • Bruno Allucci
    03 de Março, 2008
    @Rodrigo, tá incluso tbm.. se ganhar basta você colocar no furo e depois mandar a foto pra cá ou pro Picasa!

  • Rodrigo Chorão
    04 de Março, 2008
    BlZ…

  • Jaqueline Messaggi
    04 de Março, 2008
    Achei muito interessante essa ação da coca-cola, pena não ter visto antes. Estou no 7º semestre de Publicidade e Propaganda e minha monografia é justamente sobre a coca-cola e como uma marca que a principio era apenas uma bebida se tornou esse ícone da cultura pop, principalmente entre os jovens.
    Se você puder me incluir no sorteio eu agradeço.

    =D


  • Bruno Allucci
    05 de Março, 2008
    @Jaqueline, deve estar bem legal sua monografia, se puder, mande para mim quando terminar.. gostaira de ver =)

    Qto ao sorteio, está inclusa tbm!


  • Guta Santos
    07 de Abril, 2008
    Olá Bruno, acabo de ler os tópicos a respeito da campanha lingua patrocinada da Coca-Cola Zero. Eu estou fazendo minha monografia justamente sobre o uso do corpo como espaço de mídia publicitária. E a análise será sobre esta campanha da coca. Bem se você tiver algum material ou contato dentro da Espalhe para que eu tenha mais dados da campanha vc poderia me informa?
    Parabéns pelo Blog.

    Abs
    Guta Santos


  • alexandre
    05 de Maio, 2008
    tenho pircing na lingua e gostaria de ganhar um kit coca cola zero

  • Bruno Allucci
    05 de Maio, 2008
    @Alexandre,

    Infelizmente não sou o responsável por enviar os kits. Quem cuidava disso era a agência Espalhe.
    E também a promoção já foi encerrada, por isso, creio eu que eles não devem ter mais nada por lá, mas, caso queira, entre em contato com o pessoal de lá por aqui: http://www.blogdeguerrilha.com.br

    Abraços,

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